mc cann health the immunity charm

The Immunity Charm, Perles de Tradition et de Santé

©McCann Health
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The Immunity Charm, un bracelet qui tire parti de croyances culturelles pour sauver des vies en Afghanistan, a remporté le Grand Prix for Good au Cannes Lions Health 2017.

McCann Health India et McCann Worldgroup, en partenariat avec le Ministère de la Santé d’Afghanistan, ont reçu le prestigieux Grand Prix for Good (Grand Prix pour le Bien) au Cannes Lions Health Festival de la Créativité 2017 pour la campagne The Immunity Charm. The Immunity Charm est un simple “bracelet de charme”, comme tant d’autres portés traditionnellement en Afghanistan pour protéger les enfants des esprits malins. En utilisant des croyances culturelles profondément enracinées, le bracelet The Immunity Charm tient le compte des vaccinations et sauve des vies en Afghanistan.

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Travailler sur des solutions créatives

Avec 115 décès pour 1000 naissances, la République islamique d’Afghanistan souffre de la pire mortalité infantile au monde. Les a priori traditionnels et l’éloignement des régions sont des obstacles aux soins de santé. Aussi, l’Afghanistan présente les taux de vaccination (50%) les plus bas au monde, entraînant des taux élevés de mortalité infantile, en particulier dans les communautés rurales et pauvres. Les maladies qui sont rares dans le monde développé sont des causes trop fréquentes de la mortalité infantile en Afghanistan.
Le Ministère de la Santé Publique d’Afghanistan travaille à des solutions créatives pour améliorer la santé de tous les Afghans.

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Un symbole de protection contre la maladie

Comme les mères perdent souvent le carnet de vaccination de leurs enfants, The Immunity Charm offre une solution à la fois simple et fidèle à des croyances culturelles profondément enracinées. Il s’agit d’un simple bracelet, semblable à ceux portés universellement par les nourrissons en Afghanistan pour les protéger contre les esprits malins. Il est constitué de perles de différentes couleurs, chaque couleur représentant les vaccins que l’enfant a reçus, chaque perle codée par couleur correspondant à un vaccin spécifique, ajouté après une nouvelle immunisation.
Les travailleurs de la santé fournissent The Immunity Charm aux mères qui le mettent au poignet de leur enfant comme symbole de protection contre les maladies. Au fur et à mesure que l’enfant reçoit des vaccins supplémentaires contre des maladies telles que la rougeole, la polio, la diphtérie et d’autres, les perles colorées sont ajoutées au bracelet.

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Améliorer la perception de la valeur des vaccins

John Cahill, PDG Monde, et Jeremy Perrott, Chef de la Création de McCann Health, ont déclaré: “Le pouvoir de cette idée réside dans sa capacité à allier la culture et la tradition aux besoins modernes de la santé. Assurer la vaccination joue un rôle important dans la vie des gens”.
“La beauté et la simplicité du charme de l’immunité est la façon dont il tire parti des puissants systèmes de croyance existants pour améliorer la perception de la valeur des vaccins chez les mères dans les communautés rurales”, ont déclaré le Dr Harshit Jain, Directeur Marketing (APAC) et Country Head (Inde), McCann Health et le Dr. Daniel Carucci, Senior Medical Advisor, McCann Health, co-créateurs de The Immunity Charm.

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Pluie de récompenses pour la campagne

The Immunity Charm est développé en partenariat avec Global Health Consulting, Inc. Des plans sont en cours d’élaboration pour tester son efficacité à travers une série d’études en Afghanistan et dans d’autres pays.
En outre, The Immunity Charm s’est distingué de manière exceptionnelle en ayant remporté le plus de récompenses pour une seule campagne au Cannes Lions Health: 4 Gold, 4 Silver et une Bronze.

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À propos de McCann Worldgroup

McCann Worldgroup est une société leader de services de marketing mondiale avec 24 000 employés dans plus de 100 pays. Sa filiale McCann Health a remporté le Cannes Lions Healthcare Network pendant deux années consécutives et le Global Awards Healthcare Network of the Year depuis cinq années consécutives. McCann Health est l’un des réseaux mondiaux de commercialisation de soins de santé les plus récompensés au monde, spécialisé dans un large éventail de pratiques professionnelles, de santé et de bien-être des consommateurs.

www.mccannhealth.com

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The Immunity Charm, Perles de Tradition et de Santé was last modified: July 28th, 2017 by tamel

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