Beverly Hills Polo Club : du style à l’expérience, une vision globale du luxe abordable au TFWA 2026.
Au TFWA World Exhibition & Conference à Cannes, la marque Beverly Hills Polo Club (BHPC) propose une expérience immersive, fidèle à son ADN mêlant héritage, modernité et accessibilité.
Beverly Hills Polo Club
Beverly Hills Polo Club : le stand BHPC, à la fois élégant et chaleureux, est devenu un lieu de rencontre incontournable pour les professionnels du Travel Retail, attirés par une ambiance raffinée où mode, parfums, accessoires et lifestyle se rencontrent harmonieusement. « Ce n’est pas qu’un stand, c’est une expérience conçue pour que chaque visiteur s’imprègne du style de vie que nous représentons !, explique Ajay Bindroo, associé directeur, Global Business. Avec pour ambition de renforcer sa position mondiale sur le segment du luxe abordable, BHPC profite du TFWA pour affirmer son positionnement : une marque lifestyle globale, connectée à la jeunesse internationale et aux nouveaux codes de consommation.
Un lifestyle international, une marque en mouvement
La collection automne/hiver 2026, s’inspire des paysages d’hiver, des routes forestières et de la chaleur des chalets alpins, traduits en textures, superpositions et silhouettes intemporelles. Des vêtements élégants aux accessoires pratiques, en passant par les parfums exclusifs et les essentiels lifestyle (lunettes, montres), la collection illustre la volonté de BHPC de créer un univers cohérent, transversal et inspirant. « TFWA est l’occasion idéale de raconter notre histoire de marque à grande échelle », souligne Ajay Bindroo. « Nous ne vendons pas seulement un produit, mais un mode de vie aspiré et accessible. »
Le parfum, catalyseur émotionnel du positionnement BHPC
Parmi les temps forts de la présence de la marque, la nouvelle gamme de parfums BHPC attire l’attention grâce à sa capacité à exprimer la puissance tranquille de la nature et à prolonger l’univers Polo à travers l’olfactif. Ces exclusivités Travel Retail jouent un rôle stratégique : elles renforcent le prestige de la marque, créent la différenciation et stimulent l’achat impulsif. « Le Travel Retail est un pilier de croissance, pas un canal secondaire, insiste Ajay Bindroo. C’est la vitrine la plus internationale pour une marque, un véritable laboratoire d’innovation. »
Croissance accélérée à l’international
BHPC intensifie sa présence sur les marchés européens, asiatiques et africains, en ciblant une clientèle jeune, connectée, et en quête de luxe accessible. L’objectif est clair : devenir une référence mondiale du lifestyle et s’imposer dans le commerce de voyage comme une marque à la fois aspirationnelle et authentique.
Trois piliers pour une stratégie de développement
« Le TFWA est le rendez-vous des esprits les plus brillants du secteur, conclut Ajay Bindroo : ce sont les conversations fortuites qui font émerger les plus grandes idées. J’ai hâte de montrer comment BHPC évolue – d’une marque à un véritable mouvement. » La stratégie repose sur trois piliers : l’authenticité de l’histoire de la marque, l’exclusivité des offres en Duty Free et la valeur ajoutée des produits conçus pour les voyageurs modernes.
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