Shopping Promenade Riviera accélère sa métamorphose avec l’ouverture spectaculaire de Speed Park, un spot qui réunit tout en un seul endroit pour sorties entre amis, famille ou team building.
La transformation du paysage retail azuréen se poursuit. Avec l’arrivée de Speed Park, Shopping Promenade Riviera franchit une nouvelle étape décisive dans son repositionnement. Plus qu’une ouverture, c’est un signal fort : celui d’un site qui entend s’imposer comme la destination numéro un du loisir sur la Côte d’Azur. Ouvert au public depuis le 19 février 2026 et officialisé début mars, ce nouveau complexe vient incarner une vision claire du commerce de demain : un lieu hybride où l’on vient autant pour vivre des expériences que pour consommer.
Speed Park, une locomotive du divertissement nouvelle génération
Avec cette implantation inédite en région PACA, Speed Park déploie un concept immersif pensé pour tous les publics. Familles, groupes d’amis, entreprises : chacun y trouve un terrain de jeu à la mesure de ses envies. Sur près de 5 000 m2, les activités s’enchaînent : 20 pistes de bowling, un circuit de karting électrique de 185 mètres, une salle d’arcade, trois salles de karaoké, deux espaces de quizz interactifs “SpeedQuiz”, plusieurs billards agrémentées d’un bar convivial pour prolonger l’expérience. Loin du simple complexe de loisirs, Speed Park s’inscrit dans une logique de loisirs globale, où le divertissement devient un véritable moment de partage.
Shopping Promenade, symbole d’un retail en pleine mutation
Depuis son rachat par Groupe Frey fin 2023 et son changement d’identité en 2024, Shopping Promenade Riviera amorce une transformation profonde. Le modèle est celui d’un centre à ciel ouvert, pensé comme un lieu de vie. Ici, le shopping ne se suffit plus à lui-même : il s’enrichit d’expériences, de gastronomie et de moments à partager. Pour Elodie Costa, cette évolution répond à une attente forte : proposer une destination complète, capable d’attirer et de fidéliser tout au long de l’année : « L’inauguration de Speed Park officialise le nouveau cap de Shopping Promenade. Depuis le rachat et le changement d’identité fin 2024, Shopping Promenade s’est engagé dans une transformation profonde qui prend aujourd’hui tout son sens à travers des projets conçus pour attirer et fidéliser. »
Une destination lifestyle entre shopping, food et loisirs
L’ouverture de Speed Park s’inscrit dans une stratégie plus large. En 2026, Shopping Promenade Riviera continue de renouveler son offre avec de nouvelles enseignes, des agrandissements et des concepts repensés. Côté restauration, la montée en gamme est également visible : offres gourmandes, formats hybrides, expériences conviviales… tout est pensé pour prolonger la visite et transformer le lieu en véritable destination lifestyle. Ce positionnement reflète une tendance de fond : celle d’un retail qui devient expérientiel, émotionnel et social.
Une vision européenne du commerce de plein air
Derrière cette transformation, Groupe Frey déploie une stratégie ambitieuse. Leader européen des destinations shopping de plein air, le groupe mise sur des lieux durables, ouverts et intégrés à leur environnement. Certifiée B Corp, l’entreprise s’inscrit dans une logique responsable, conciliant performance économique, impact environnemental et utilité sociale. Avec Shopping Promenade, Frey défend une nouvelle génération de centres commerciaux : plus verts, plus humains et résolument tournés vers l’expérience.
La Côte d’Azur réinvente ses lieux de vie
Avec l’arrivée de Speed Park, Shopping Promenade Riviera confirme son ambition : devenir un lieu où l’on vient autant pour se divertir que pour consommer.
Dans une région où l’offre touristique est déjà dense, ce positionnement hybride pourrait bien faire la différence. Car aujourd’hui, plus que jamais, les visiteurs recherchent des expériences complètes, capables de créer du lien et des souvenirs. Sur la Côte d’Azur, le shopping n’est plus seulement une destination. Il devient une expérience à vivre.
www.shoppingpromenade-riviera.fr
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