La Martiniquaise présentait le prestigieux whisky Cutty Sark au TFWA-WE 2019 que le groupe vient de racheter pour conforter sa présence sur les marchés internationaux.
Une société française, familiale et indépendante
Le groupe français La Martiniquaise est une société française, familiale et indépendante, fondée par Jean Cayard en 1934. Dans les années 60, l’entreprise se développe avec des marques comme Porto Cruz ou Label 5 et plus récemment avec Poliakov. En 1993, le groupe Bardinet leader du rhum en France (Negrita, Dillon, Saint James et Old Nick), rejoint La Martiniquaise.
Depuis 2010, de nombreux rachats ont consolidé l’ascendant du groupe: la branche spiritueux de Boisset, 22% de Marie-Brizard, 6% de Belvédère, le Scotch Whisky Sir Edward’s et Glen Moray…
Un empire dans les spiritueux
Grâce à ses nombreux rachats de marques, Jean-Pierre et Edith Cayard, propriétaires du groupe, ont construit un empire industriel en se classant au dixième rang mondial des vins et spiritueux. Jean-Pierre et Edith Cayard sont également propriétaire de six sites et filiales en Ecosse, en Italie, en Espagne, au Portugal plus un réseau de distribution à l’export et notamment en Travel Retail. Leur fille, Sylvia Bernard, est la Directrice Marketing et Communication du Groupe.
En 2018, le groupe, présent dans 110 pays, étoffe son portefeuille de marques prestigieuses en s’offrant la marque de whisky Cutty Sark qui appartenait depuis 2010 au groupe Edrington. Cette acquisition stratégique est venue booster les ventes du groupe et permet de renforcer sa présence sur de grands marchés internationaux tels que les États-Unis et le Japon.
Le concept de Spiritainment
Préserver la qualité de marques nées de la richesse des terroirs et du savoir-faire de l’homme et la rendre accessible à tous, c’est l’idée maîtresse du groupe La Martiniquaise-Bardinet, déclare Jean-Pierre Cayard, PDG du Groupe, qui définit son concept Spiritainment: « Séduire autant que convaincre, divertir autant que vendre. Créer de grandes marques à forte valeur émotionnelle, lancer de nouveaux concepts, écouter et placer le consommateur au centre de notre réflexion, telle est notre passion. »
Promouvoir la richesse des terroirs
Le groupe La Martiniquaise-Bardinet comprend plus de 400 marques. Parmi toutes ces marques, neuf sont très importantes car elles se trouvent dans les régions les plus stratégiques dans le monde. La Martiniquaise est détenteur de marques prestigieuses dont le savoir-faire est reconnu pour être le meilleur dans les domaines du scotch whisky, du rhum, des vins, des brandys, des portos. Le portefeuille Craft from France est composé de vins et spiritueux d’appellation française, des produits de terroir comme les armagnacs, les calvados, les crèmes de fruit, les cognacs avec la distillerie de la tour qui se situe en plein cœur de la région de Cognac. Le Calvados avec la distillerie Busnel situé dans le pays d’Auge à Cormeilles et les armagnacs avec Saint-Vivant dans le Gers.
Célébrer l’esprit d’aventure
Créée en 1923 par Berry Bros & Rudd, un marchand de vins et spiritueux basé à Londres, la marque Cutty Sark a pris racine pendant la prohibition aux Etats-Unis. Le Capitaine Bill McCoy, l’un des contrebandier le plus célèbre de l’époque, contribua à construire sa renommée. Le Cutty Sark est l’un des whiskys écossais les plus emblématiques depuis 90 ans, avec un long héritage de distinction célébrant l’esprit d’aventure. Le nom du whisky provient du clipper Cutty Sark (chemise courte), un fameux navire à trois mâts qui servit au commerce du thé de Chine et de la laine néo-zélandaise avec le Royaume-Uni.
« Cette acquisition est un pas en avant important pour accélérer notre expansion internationale. Cela renforcera notre position en Europe et renforcera notre présence sur des marchés clés tels que les États-Unis et le Japon » a déclaré Jean-Pierre Cayard.
La Martiniquaise Lance l’Aventure Cutty Sark en images
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