Kim Kardashian: Hollywood à Cannes Lions

kim kardashian hollywood cannes lions

©Glu

Kim Kardashian: Hollywood a innové en créant une nouvelle forme de storytelling digital dont le succès peut inspirer l’industrie de la publicité sur la présence des marques dans ce nouveau media.

L’énorme succès du jeu vidéo Kim Kardashian: Hollywood, proposant de devenir une star sur tapis rouge et de vivre une vie de rêve aux coté de Kim, a amené l’industrie de la publicité à réfléchir sur les possibilités d’anecdotes marketing à travers de nouvelles expériences trans-media. La star de télé-réalité Kim Kardashian West a été invitée au Cannes Lions 2015 par Sudler & Hennessey, l’un des principaux réseaux de communication mondiaux de soins de santé, aux côtés de Niccolo de Masi, Président-Directeur Général de Glu. La discussion, sur le thème de “Hollywood et les tendances du storytelling digital” était animée par Chris Duffey, directeur créatif du Groupe Sudler, directeur créatif primé et expert en technologie mobile et portable.

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Kim Kardashian

Kim nous apprend à devenir une star d’Hollywood

Le principe de Kim Kardashian: Hollywood est simple : Kim Kardashian guide les vedettes en herbe pour devenir célèbre à Los Angeles et fouler le Tapis Rouge en route pour la gloire et à la fortune. On créé son personnage de star en choisissant ses traits du visage, son look, sa coupe de cheveux et on franchit les passages obligés: photocalls, rendez-vous professionnels, voyages, castings, clubs privés, boutiques chics et luxueuses maisons… Au fur et à mesure de l’avancée du jeu, on accède à de nouveaux niveaux – par exemple au niveau 19+, on prend un bain de soleil avec Kim à Santa Barbara! Et pourquoi pas faire un deuxième bébé?… Hélas, pour pouvoir continuer à jouer et pour acheter de nouveaux vêtements et accessoires, des options payantes se présentent pour que le personnage garde de l’énergie.
Le jeu téléchargeable sur smartphones et tablettes, a vu plus de 35 millions de téléchargements dans le monde entier.

Messages marketing dans un monde numérique

Kim Kardashian: Hollywood est un genre de jeu entièrement nouveau, un jeu sur mobile très engageant qui mêle le monde virtuel avec le monde réel. L’expérience trans-média pousse le jeu au-delà de la narration de base: elle fusionne la culture pop, la comédie, la mode et les messages associés à une marque dans un monde numérique.
Le succès du jeu pousse les créatifs à analyser ses composantes. L’enjeu pour les créatifs est en effet de parvenir à faire passer un message marketing à travers une histoire, une anecdote qui suscite des émotions: joie, surprise, peur, qui donne du poids au discours de la marque et appuie sa démarche avec un exemple sincère.

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Karl Lagerfeld en vedette sur l’app

La discussion a exploré l’intégration du storytelling créatif et digital en vue d’attirer un public authentique et créer des expériences utilisateurs pertinentes et mémorables sur le Web, ou sur mobile et smartphones, dans le monde en évolution rapide du marketing mobile.
Approchée par la société de jeux Glu Gaming, la star de télé-réalité a lancé le jeu à téléchargement gratuit en Juin 2014, convaincue par son mari Kanye West de s’impliquer dans Kim Kardashian: Hollywood – qui a généré 100 M $ dans sa première année.
Kim pense que l’app est parfait pour ceux qui “veulent juste réussir à Hollywood”. Comme elle “reflète sa vraie vie”, Kim met constamment à jour les options de garde-robe et de beauté que les utilisateurs peuvent choisir, et a révélé que Karl Lagerfeld sera en vedette sur l’app. Les joueurs ont également été en mesure d’accompagner Kim en voyage virtuel au Mexique quand elle y était en vacances.
Un génie pour créer le buzz, Kim Kardashian a dit au sujet de son utilisation des médias sociaux: “Certaines des marques avec lesquelles je travaille pourrait être frustrées, mais je ne poste la photo d’une marque que si je l’aime vraiment. Et mon Instagram n’est pas compris dans mes contrats business.”

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Kim Kardashian in black and gold Balmain dress

Soirée Seriously Popular sur le Yacht MailOnline

Le 24 juin, sur un énorme yacht amarré devant la Croisette, MailOnline organisait sa soirée du Cannes Lions Seriously Popular, reçevant de nombreux invités de marque dont Kim Kardashian, très glamour dans un ensemble noir en dentelle Laquan Smith. Kim, actuellement enceinte, attend son second enfant avec son mari Kanye West. Arrivée en compagnie du rappeur Tyga, de sa mère Kris Jenner et son compagnon Corey Gamble, la demi-soeur de Kim, Kylie Jenner avait  opté pour le blanc et la transparence, portant un léger ensemble Francesco Scognamiglio, collection printemps-été 2015.

www.canneslions.com

Cliquer pour agrandir – ©YesICannes.com – Tous droits réservés

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Kim Kardashian: Hollywood à Cannes Lions was last modified: August 31st, 2015 by tamel

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