Reginald Otten, Florence Valette et le responsable du café-librairie britannique Read the Room (de gauche à droite) ©YesICannes.com
EasyJet et VisitBritain invitent les Niçois à « Faire voyager leur imagination » pour célébrer 30 ans de vols vers le Royaume-Uni avec une opération culturelle mêlant cinéma et littérature.
VisitBritain : Et si le voyage commençait bien avant l’embarquement ? À Nice, easyJet et VisitBritain lancent une opération inédite qui mêle culture, gourmandise et évasion. Baptisée « Faites voyager votre imagination« , cette initiative invite les Azuréens à (re)découvrir le Royaume-Uni à travers les œuvres littéraires et cinématographiques qui font rêver le monde entier.
Campagne « Starring Great Britain »
Présentée le lundi 9 février au café-librairie britannique Read the Room, au cœur de Nice, l’opération s’inscrit dans la dynamique de la campagne internationale Starring Great Britain portée par VisitBritain. Une campagne qui capitalise sur une tendance forte du tourisme contemporain : le set-jetting, ou l’art de voyager sur les traces de films, de séries et de romans cultes.
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Quand la culture devient destination
Aujourd’hui, les voyageurs ne se contentent plus de visiter un pays : ils veulent le vivre à travers ses récits. Le set-jetting répond à cette quête d’émotions nouvelles. Selon VisitBritain, 91 % des visiteurs se disent intéressés par la découverte de lieux de tournage au Royaume-Uni, et 7 sur 10 ont déjà visité un site lié à un film ou une série.
Florence Valette & Reginald Otten ©YesICannes.com
Plateau de cinéma et de littérature à ciel ouvert
Du Hampshire, berceau de Jane Austen, aux décors romantiques de Bath popularisés par Bridgerton, en passant par Birmingham, terrain de jeu des Peaky Blinders, explorez l’univers magique de Harry Potter et visitez le Studio Tour Harry Potter et plongez au cœur du monde des sorciers à Londres, ou encore les landes sauvages du Yorkshire immortalisées par Les Hauts de Hurlevent – dont une nouvelle adaptation est actuellement à l’affiche -, le Royaume-Uni se révèle comme un immense plateau de cinéma et de littérature à ciel ouvert.
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Une expérience « so British » au cœur de Nice
Du 10 au 21 février, les Niçoises et Niçois sont invités à pousser la porte du café-librairie Read the Room (3 rue Jean-Pierre Papon). Dans une atmosphère chaleureuse et résolument british, ils pourront déguster une pâtisserie spécialement créée pour l’occasion, aux couleurs d’easyJet, et tenter de remporter trois paires de billets aller-retour vers la destination britannique de leur choix, au départ de Nice. Le principe est simple : acheter une pâtisserie, scanner le QR code, remplir le formulaire en ligne. Et la cerise sur le gâteau ? L’intégralité des recettes est reversée à l’UNICEF, donnant à cette opération une dimension solidaire.
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30 ans d’histoire entre Nice et le Royaume-Uni
Cette initiative célèbre également un anniversaire symbolique : les 30 ans de présence d’easyJet à Nice. En 1996, la compagnie orange effectuait son tout premier vol en France en reliant Londres-Luton à Nice. Trois décennies plus tard, easyJet est devenue la première compagnie aérienne à Nice, avec 52 destinations desservies, dont 9 vers le Royaume-Uni, et 44 % de parts de marché sur cet axe stratégique. Chaque année, près de 350 000 visiteurs français de la région PACA se rendent au Royaume-Uni, tandis que les Britanniques continuent de faire de la Côte d’Azur l’une de leurs destinations favorites. Une relation historique, culturelle et touristique que cette campagne entend célébrer et renouveler.
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Voyager par l’imaginaire, voyager autrement
« Le Royaume-Uni offre une richesse patrimoniale exceptionnelle qui inspire depuis toujours le voyage et les imaginaires », souligne Reginald Otten, Directeur général adjoint d’easyJet en France. Un constat partagé par Florence Valette, Directrice de la Communication et du Contenu chez VisitBritain : « Des romans de Jane Austen aux séries contemporaines, ces références culturelles communes continuent d’alimenter le désir de voyage. »
Avec « Faites voyager votre imagination« , easyJet et VisitBritain proposent une autre manière de penser l’évasion : plus narrative, plus émotionnelle, plus immersive. Une invitation à transformer une scène de film, une page de roman ou une série culte en véritable projet de voyage.
Le Royaume-Uni, star de vos prochaines vacances
Déployée à l’échelle mondiale depuis janvier 2025, la campagne « Starring Great Britain » repose sur un dispositif ambitieux : film promotionnel réalisé par Tom Hooper, campagnes TV et cinéma, partenariats avec Expedia, voyages de presse, contenus digitaux dédiés au ciné-tourisme… Objectif : faire de la Grande-Bretagne la star incontestée des vacances culturelles.
À Nice, cette déclinaison locale prouve que le voyage peut aussi commencer autour d’une table, d’un livre et d’une pâtisserie. Et qu’il suffit parfois de laisser son imagination décoller pour avoir déjà un pied ailleurs.
Cinéma et littérature souvent liés
On ne compte plus le nombre d’adaptations de grands auteurs pour le grand ou le petit écran. Les trois auteurs les plus adaptés au cinéma ou à la télévision dans le monde : Shakespeare : 1121 adaptations, Agatha Christie : 48 films et de multiples séries télévisées et Stephen King. Les productions actuelles : Hamnet, Golden Globe du meilleur film, Bridgerton (actuellement sur Netflix), Les 7 Cadrans (actuellement sur Netflix), Hurlevent (11 février au cinéma), The Immortal Man (20 mars sur Netflix).
Hub de contenu dédié au ciné-tourisme sur le site visitbritain.com
Café-librairie Read the Room
3 rue Jean-Pierre Papon
06300 Nice
+33 (0)6 19 16 74 05
Les destination easyJet en Grande-Bretagne
Londres, Bristol, Birmingham, Manchester, Comté du Kent, Sussex, Oxford, Cambridge, Brighton, East Anglia, Bath & Cotswolds, Devon & Cornouailles, Cardiff et le sud du Pays de Galles, Shakespeare’s Country (Stratford upon Avon), Warwick, Stoke on Trent…, Liverpool, Chester, Lake, District, Peak District, Nord du Pays de Galles…
EasyJet Holidays
Lancé en 2019 au Royaume-Uni. Disponible depuis 16 aéroports français dont Nice. Le vaste réseau d’easyJet + un large choix de vols et de types de vacances – Adultes, Famille et Luxe. Options : Tout compris, demi-pension, chambre avec petit déjeuner et chambre seule. Qualité : + de 4000 hôtels proposés. Flexibilité : Annulation gratuite et changements possibles. Rapport qualité/prix : Meilleur prix garanti et acomptes abordables (dès 75€). Service client – 24/7 et en plusieurs langues. Options : Bagage en soute de 23kg et transfert pour les séjours balnéaires.
52 lignes en activité
Portugal -3, Lisbonne, Madere, Porto
Royaume-unis : Bristol, Belfast, Birmingham, Edinburgh, Liverpool, London Gatwick, London Luton, Manchester, Newcastle
France : Biarritz, Bordeaux, Lille, Nantes, Paris ORY, Paris CDG, Rennes, Toulouse, Strasbourg
Maroc : Agadir, Marrakech, Rabat
Espagne : Alicante, Barcelone, Ibiza, Madrid, Majorque, Malaga, Tenerife
Grèce : Athènes, La canée –crête, Céphalonie, Mykonos, Santorin
Allemagne : Berlin
Suisse : Bâle, Genève
Italie : Bari, Cagliari, Rome, Olbia, Naples, Palerme, Venise
9 lignes domestiques, 25 exclusivités, 4 nouveautés pour 26
Zoom sur les nouvelles routes de l’été 26
Cagliari : 2 vols par semaine (mardi, samedi). A partir du 23 juin 2026 : 35 euros. Exclusivité easyJet
Madère : 2 vols par semaine (mardi, samedi). A partir du 6 juin 2026 : 35 euros. Exclusivité easyJet
Birmingham : 2 vols par semaine (lundi, vendredi). A partir du 1er mai 2026 : 35 euros. Offre entre le Royaume-Unis et Nice
Newcastle : 3 vols par semaine (mardi, jeudi, dimanche). A partir du 24 mars 2026 : 35 euros.
30 ans de présence a Nice
Sur le court et moyen-courrier avec 31% de PDM ; 4,9M de passagers en 2025 (vs 4,6 en 2024) ; + de 260 employés sous contrat français ; 1996 : début des opérations ; 2012: ouverture de la base ; +65millions de passagers transportés depuis 1996.
Les passagers voyageant sur easyJet
Une clientèle 84% loisirs et 16% business ; + de 1M de sièges sur FY26 ; Acteur clef sur les flux entre Nice et le Royaume-Uni avec 44% de PDM ; 9 lignes : Belfast, Birmingham, Bristol, Edimbourg, Londres Gatwick, Londres ; Luton, Liverpool, Manchester, Newcastle.
EasyJet et le « net zéro »
Par soucis de toujours faire mieux en matière d’écologie, la compagnie aérienne easyJet poursuit le renouvellement de sa flotte, « qui fait partie intégrante de sa feuille de route vers le net zéro, les A320ceo de génération précédente sont progressivement remplacés par des neo. Ces appareils à la pointe de la technologie sont en moyenne 15 % plus économe en carburant que la génération actuelle et 50% plus silencieux sur les phases de roulage, de décollage et d’atterrissage.
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