Tomorrowland, Hidden Gems, Wellness : la Thaïlande Dévoile ses Nouveaux Projets à Cannes

Lors du Festival de Cannes 2026, Thapanee Kiatphaibool, Directrice de la Tourism Authority of Thailand, a livré une vision du voyage tournée vers le bien-être et l’émotion.

Thaïlande : Le 14 mai, sur la plage du Hôtel Barrière Le Majestic Cannes, au restaurant Ciro’s Cannes, Thapanee Kiatphaibool, Directrice de l’Office National du Tourisme de Thaïlande, a dévoilé une vision profondément humaine du tourisme contemporain. Face aux professionnels et journalistes réunis à Cannes, elle a expliqué combien les attentes des voyageurs avaient changé : aujourd’hui, la destination seule ne suffit plus. Ce que recherchent désormais les visiteurs, ce sont des expériences capables de donner du sens, de réparer les fatigues du quotidien et de reconnecter l’individu à lui-même.

Thapanee Kiatphaibool ©YesICannes.com

L’hospitalité comme philosophie de vie

Dans un monde marqué par le stress et l’accélération permanente, la Thaïlande – le Pays du Sourire – veut s’imposer comme une destination de “healing”, où l’hospitalité devient presque une philosophie de vie. « Quand vous êtes heureux en Thaïlande, nous sommes heureux aussi », a résumé Thapanee Kiatphaibool avec simplicité, décrivant une culture où l’accueil ne relève pas d’une stratégie touristique mais d’un rapport profondément sincère à l’autre.

Suriya Sitthichai & Thapanee Kiatphaibool ©YesICannes.com

5 Must Do in Thailand

Cette approche s’incarne dans la stratégie des 5 Must Do in Thailand, destinée à faire découvrir les multiples visages du royaume. Le “Must Taste” célèbre la richesse de la gastronomie thaïlandaise, des marchés populaires à la haute cuisine royale, tandis que le “Must Try” met à l’honneur les expériences emblématiques comme le massage thaï traditionnel, pensé comme un véritable art du soin. Le “Must Buy” valorise les savoir-faire artisanaux et les tissus traditionnels issus des différentes régions du pays, quand le “Must Seek” invite les visiteurs à explorer des destinations moins connues, loin des itinéraires saturés de Phuket ou Bangkok.

©DR

Des territoires plus authentiques

De Chiang Rai aux provinces méridionales de Trang ou Nakhon Si Thammarat, en passant par les routes balnéaires inspirées d’une “Thai Riviera” entre Hua Hin et Ranong, la Thaïlande entend désormais répartir les flux touristiques vers des territoires plus authentiques. Enfin, le “Must See” célèbre festivals et événements spectaculaires qui participent à faire du pays un futur hub du divertissement asiatique, avec notamment l’arrivée du premier Tomorrowland Thailand en Asie et le développement d’événements internationaux à Phuket et Chonburi.

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Référence mondiale du tourisme “health & wellness”

Au-delà des paysages paradisiaques, la Thaïlande mise aussi sur une nouvelle économie du bien-être, associant santé, sérénité mentale et qualité de vie. Les autorités touristiques souhaitent faire du pays une référence mondiale du tourisme “health & wellness”, particulièrement adaptée à une clientèle internationale en quête d’équilibre personnel. Sécurité, inclusion et hospitalité figurent également au cœur des priorités. La responsable thaïlandaise a insisté sur le caractère profondément égalitaire du pays, où femmes, hommes et communauté LGBTQ+ évoluent selon elle dans un climat de respect et de liberté.

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Ressentir une transformation intérieure

Afin de renforcer la confiance des voyageurs, le programme “Trust Thailand” développe de nouveaux standards autour de la sécurité, des transports, des paiements numériques et de l’accompagnement multilingue. Entre traditions ancestrales, tourisme durable, bien-être émotionnel et ambition internationale, la Thaïlande cherche aujourd’hui à séduire une génération de voyageurs pour qui voyager ne consiste plus seulement à voir un lieu, mais à ressentir une transformation intérieure.

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La Thaïlande comme l’un des hubs créatifs majeurs du cinéma mondial

Pendant le Festival de Cannes, Thapanee Kiatphaibool a présenté les atouts et atours de son pays pour les cinéastes. La Thaïlande entend bien transformer les rêves de cinéma en nouvelle vitrine touristique mondiale. Sous l’impulsion du ministère du Tourisme et des Sports, de la Tourism Authority of Thailand et avec le soutien des ministères de la Culture et des Droits humains, le royaume prépare pour l’an prochain une ambitieuse offensive de séduction destinée aux producteurs internationaux. L’objectif : faire de la Thaïlande bien plus qu’un décor exotique. Avec son programme “From the Scenery to the Scenic”, le pays souhaite révéler aux réalisateurs une collection de “hidden gems”, ces lieux encore méconnus capables d’offrir des paysages spectaculaires loin des cartes postales habituelles. Derrière cette stratégie, Bangkok veut imposer la Thaïlande comme l’un des hubs créatifs majeurs du cinéma mondial, à la croisée du luxe tropical et de la compétitivité économique.

Arunratchawararam Ratchaworamahawihan Temple orTemple of Dawn, Bangkok ©DR

Nouveau paradis des tournages internationaux

Car au-delà des plages de rêve et des jungles cinégéniques, le gouvernement thaïlandais mise aussi sur des avantages financiers particulièrement attractifs. Les productions internationales pourront bénéficier de remboursements pouvant atteindre 30 %, sans plafond annoncé, un argument de poids dans une industrie toujours plus attentive aux coûts de tournage. Pour accompagner cette dynamique, la Tourism Authority of Thailand prévoit également d’inviter cinéastes, équipes de tournage et influenceurs à explorer des destinations aussi variées que Bangkok, Phuket, Chiang Mai, Hat Yai, Krabi ou encore Kanchanaburi. Entre mégapoles vibrantes, baies turquoise et provinces secrètes du nord, le pays déroule un véritable tapis rouge aux créateurs d’images, avec l’ambition assumée de devenir le nouveau paradis des tournages internationaux.

Four Seasons Chiang Mai
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Reimagining Thailand

La Thaïlande affirme sa montée en puissance créative lors de la Thai Night Cannes 2026 et affiche clairement son ambition de passer du statut de destination internationale de tournage à celui de partenaire créatif majeur de l’industrie mondiale des contenus. Dans l’écrin glamour du Festival de Cannes, le royaume a mis en avant une vision où cinéma, culture et innovation deviennent les nouveaux leviers de son influence internationale.

La Thai Night Cannes 2026 en présence de son Altesse Royale la Princesse Ubolratana Rajakanya Sirivadhana Barnavadi ©YesICannes.com

Terre de création et de narration

Lors de cette soirée très remarquée, Son Altesse Royale la Princesse Ubolratana Rajakanya Sirivadhana Barnavadi a salué le rayonnement croissant de la Thaïlande sur la scène mondiale, non seulement comme décor privilégié des productions internationales, mais aussi comme terre de création et de narration. Elle a souligné combien le cinéma et l’industrie du divertissement permettent aujourd’hui au pays de partager son identité culturelle singulière avec les publics du monde entier, tout en renforçant les échanges artistiques et les liens culturels entre les nations.