71e Cannes Lions Awards: Publicis Élu Agence de L'Année

Jacques Séguéla ©YesICannes.com

©YesICannes.com

La 71e édition des Cannes LIONS s’est clôturée par la remise de 53 Lions : 2 Grand Prix, 9 Gold, 16 Silver et 26 Bronze dont le Lion of St Mark à Jacques Séguéla récompensant ses 60 ans de carrière.

Le Cannes LIONS International Festival of Creativity, qui s’est tenu du 17 au 21 juin 2024, a été l’occasion pour les professionnels de se réunir sur la Côte d’Azur pour se rencontrer, échanger, faire du business et… recevoir des récompenses. Au Cannes Lions Awards, parmi les 26 753 campagnes engagées, seulement 53 Lions (contre 57 l’année dernière) ont été remis, dont le Grand Prix à l’agence Marcel Paris pour La Compil des Bleues (Orange/Prodigius). Publicis Conseil, élue “Agence Française de l’Année”, triomphe avec notamment 2 Grands Prix, 4 Gold, 6 Silver et 5 Bronze. À égalité, BETC Paris et TBWA\Paris complètent le podium, tandis que Buzzman et Publicis Luxe ont notamment remporté un prestigieux Gold. Au total ce sont douze agences de communication et une maison de production françaises qui ont été primées.

©YesICannes.com

Jacques Séguéla récompensé du Lion of St Mark

Lors de la cérémonie de remise de Prix des Cannes Lions Awards, Jacques Séguéla a été le premier français à être récompensé du Lion of St Mark sur l’immense scène du Grand Auditorium. Ce temple du cinéma a déroulé le tapis rouge pour recevoir le fondateur de la plus grande agence de publicité française, Havas. Avec une carrière de plus de 60 ans dans l’industrie publicitaire, Jacques Séguéla a produit des campagnes pour des marques emblématiques comme Air France, Apple, Carrefour, Citroën, Louis Vuitton et Microsoft, ainsi que des campagnes politiques. Ce grand monsieur a également écrit de nombreux best-sellers sur la publicité. En 2006, Jacques Séguéla revendique avoir participé en tant que publicitaire à 1 500 campagnes publicitaires et vingt présidentielles. De son côté Ynon Kreiz, Président-Directeur Général de Mattel, a été lu Personnalité de l’Année par le Cannes LIONS Festival.

Simon Cook, directeur général du LIONS ©YesICannes.com

Simon Cook & Ynon Kreiz ©YesICannes.com

Les agences françaises tirent leurs épingles du jeu

Au Cannes Lions Awards 2024, les agences et sociétés de production françaises ont remporté 4 Grand Prix, 12 Gold, 10 Silver et 21 Bronze contre 3 Grand Prix, 11 Gold, 12 Silver et 14 Bronze en 2023. Malgré ce résultat honorable, la France (47), longtemps quatrième dans le classement mondial des pays les plus créatifs, perd deux places cette année en arrivant 6ème et en se faisant dépasser par l’Allemagne, le Canada, le Royaume-Uni (82 Lions) et surtout les États-Unis (234). Au niveau mondial, outre le triomphe de Publicis, il est à noter que WPP se positionne comme la compagnie la plus créative de l’année devant Omnicom et Interpublic. Ogilvy décroche le titre de Réseau de l’année devant Publicis Worldwide et DDB Worldwide. Coca-Cola est nommée Marque créative de l’année devant Heineken et Apple.

Grand Prix pour Publicis Conseil ©YesICannes.com

Triomphe du groupe Publicis

Les Cannes Lions Awards ont surtout été marqués par le triomphe du groupe Publicis qui décroche à lui seul 2 Grands Prix, 4 Gold, 6 Silver et 5 Bronze. D’autre part, Women’s Football de Marcel Paris pour Orange, devient l’une des campagnes publicitaires la plus primée dans le monde. Cette campagne astucieuse qui commence par montrer les compétences de l’équipe nationale masculine de football français, révèle ensuite qu’il s’agit en réalité des prouesses de l’équipe nationale féminine déguisée en hommes grâce à la technologie du deepfake. Le Président du Jury des Film Lions, Tor Myhren, VP Marketing Communications chez Apple Inc Global, a déclaré à propos de la campagne d’Orange : « Parfois, l’idée l’emporte sur tout le reste. C’était de loin la meilleure idée, la plus valorisante de l’année en matière de film. La voir, c’est l’adorer, et nous en sommes tombés amoureux dès le premier jour de jugement. »

Publicis Conseil élue Agence de l’année avec 2 Grand Prix, 4 Gold, 6 Silver et 5 Bronze ©YesICannes.com

2 Grand Prix pour Cars to work

Sur la scène du Grand Auditorium au Palais des Festival et des Congrès de Cannes où se sont déroulées les remises de Prix, une autre campagne française s’adjuge également 2 GP : Cars to work de Publicis Conseil pour Renault (Creative Commerce + Sustainable Development Goals). Après les Clio, Andy et One Show, les Bleues poursuivent leur marche héroïque, remportant deux Grand Prix dans les compétitions Film et Entertainment for Sport. De son côté Coca-Cola a été nommé Creative Brand of the Year (marque la plus créative de l’année). Un succès sans précédent dans l’histoire de la marque. Parmi les créations britanniques primées, deux agences londoniennes décrochent deux fois la timbale : The Misheard Version de Golin pour l’opticien Specsavers (Audio & Radio + PR) et The Everyday Tactician de McCann pour Xbox (Direct + Entertainment for Gaming). Les Cannes Lions Aawards ont également récompensé Loewe du Grand Prix Luxury & Lifestyle. La Maison de mode, grâce à sa campagne dédiée à la collection Capsule conçue avec l’atelier de céramique basé à Kyoto, Suna Fujita, à est ainsi le premier annonceur du luxe à remporter ce nouveau trophée.

Coca Cola ©YesICannes.com

©YesICannes.com

Grand Prix pour la campagne Play it Safe

Un Grand Prix a également été attribué à la campagne Play it Safe, de The Monkeys Accenture Song Sydney, pour Sydney Opera House. Ce clip entraînant célèbre l’architecture unique et l’esprit créatif du monument le plus reconnaissable de Sydney, le tout sur une chanson originale qui encourage de manière satirique le public à éviter les risques et à jouer la sécurité dans la vie. Le Président du Jury des Film Lions, Tor Myhren, a décrit Play It Safe comme « une célébration de l’esprit créatif, des idées audacieuses et de la prise de risques énormes face aux critiques, à la controverse et aux normes culturelles. Tout simplement, c’est le meilleur film de l’année et cela rend fier de faire partie de cette industrie. »

Tor Myhren ©YesICannes.com

Grand Prix pour Play it Safe, de The Monkeys Accenture Song Sydney ©YesICannes.com

Darty: Prix Cannes Lions Gold pour “Avis Longue Durée »

Darty remporte le prestigieux Prix Cannes Lions Gold pour son dispositif Avis Longue Durée. Mis en place au mois d’avril, les Avis Longue Durée transforment l’expérience client, au service de l’engagement pour une consommation responsable. Comment garantir la sélection d’un produit fiable sur le long terme si les avis sont recueillis après seulement une semaine d’utilisation ? C’était pourtant le cas de 77% des témoignages enregistrés jusqu’à présent. Avec sa démarche Avis Longue Durée, Darty propose aux consommateurs de partager leur expérience un an après achat, offrant ainsi une perspective authentique sur la qualité et la durabilité des produits.

Ogilvi Publicis Worldwide – DDB Worldwide ©YesICannes.com

©YesICannes.com

Une initiative lancée en avril 2024

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : avec déjà près de 4 millions d’avis déposés sur 18 000 produits du catalogue, Darty change la donne en partageant des commentaires désormais basés sur une expérience significative. Cette initiative lancée en avril 2024 a été retenue par le jury international des Cannes LIONS Awards qui lui ont décerné le prix Gold dans la catégorie Direct. Une récompense importante qui souligne la puissance d’innovation au service du client portée par la marque.

Grand Prix décerné à « Play It Safe » pour l’Opéra de Sydney par The Monkeys ©YesICannes.com

OMD USA – Los Ageles – Hungry Man/London/Passion Pictures, London USA ©YesICannes.com

©YesICannes.com

Creative Company of the Year
1: WPP. 2: Omnicom – 3: Interpublic Group

©YesICannes.com

Network of the Year
1: Ogilvy. 2: Publicis Worldwide. 3: DDB Worldwide

©YesICannes.com

Independent Network of the Year
1: Rethink. 2: Edelman. 3: Serviceplan

Agency of the Year
1: Publicis Conseil, Paris, France. 2: Rethink, Toronto, Canada. 3: Ogilvy, New York, United States.

Independent Agency of the Year
1: Rethink, Toronto, Canada. 2: Edelman, London, United Kingdom. 3: Klick Health, Toronto, Canada.

Palme d’Or
1: . 2: Revolver, Australia. 3: Uncharted Limbo Collective, United Kingdom

Palme d’Or
1: Smuggler, United States

Creative Brand of the Year
1: Coca-Cola. 2: Heineken. 3: Apple

Media Agency Network of the Year
1: OMD Worldwide. 2: PHD Worldwide. 3: Mediaplus GP Film + Entertainment for Sport « Women’s Football » – Marcel, Paris + Orange.