72e Cannes LIONS Awards au Service de l'Ecologie

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Le 72e Cannes LIONS s’est clôturé par la remise des Lions Awards. La France et les États-Unis remportent chacun deux Grands Prix. le Brésil et la Nouvelle-Zélande repartent également avec un trophée.

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Au Cannes LIONS 2025, la cérémonie de remise des Lions Awards a récompensé les lauréats des catégories Film, Titane, Verre : Le Lion du changement, Objectifs de développement durable et Grand Prix pour le bien commun. Les Prix spéciaux, qui récompensent tous les points accumulés par les entreprises tout au long de la semaine, ont également été remis. Parmi les 1642 candidatures reçues, 52 Lions ont été décernés : huit d’or, 15 d’argent, 27 de bronze et deux Grand Prix. L’un des Grand Prix a été décerné à « The Amazon Greenventory » , pour NATURA, par Africa Creative DDB, São Paulo. Cette campagne est le premier Grand Prix obtenu par le Brésil.

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Verre : le lion du changement

Parmi les 253 candidatures reçues, huit Lions ont été récompensés : un Or, deux Argent, quatre Bronze, le Grand Prix étant attribué à « Real Beauty : How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement pour Dove par Ogilvy UK, Londres. Campagne : La vraie beauté : comment une marque de savon a créé un mouvement mondial pour l’estime de soi.

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Lions du cinéma

Parmi les 1642 candidatures reçues, 52 Lions ont été décernés : huit d’or, 15 d’argent, 27 de bronze et deux Grand Prix. Un prix est décerné à « Paris Paralympics 2024 : Considering What ? » pour Channel 4 Creative, Londres. Campagne : « Jeux paralympiques de Paris 2024 : quoi envisager ? »

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Objectifs de développement durable Lions

Le Grand Prix du développement durable a été décerné à « The Amazon Greenventory » , pour Natura, par Africa Creative DDB, São Paulo. Campagne : « L’inventaire vert de l’Amazonie » Grâce à l’intelligence artificielle et à la technologie des drones, Natura a réalisé le plus grand inventaire forestier de l’histoire de l’Amazonie : 400 km² cartographiés en seulement six mois. L’organisation a identifié 30 000 arbres à potentiel esthétique et a mobilisé les communautés locales en améliorant leurs méthodes de récolte, en augmentant leurs revenus et en renforçant leur lien avec la terre. Natura vise à préserver 3 millions d’hectares de forêt d’ici 2030.

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La dernière copie d’Ilon Specht

Le deuxième Grand Prix a été remporté par « The Final Copy of Ilon Specht » pour L’Oréal Paris, par McCann Paris. Campagne : « La dernière copie d’Ilon Specht ». Cinquante ans après la création de « Parce que je le vaux bien », le sens de la formule a été érodé par le temps. Ce documentaire de 17 minutes raconte l’histoire méconnue d’Ilon Specht, la rédactrice publicitaire de 23 ans qui a écrit « Parce que je le vaux bien » en 1973, la première publicité beauté portée par une voix féminine, transformant le slogan en une véritable déclaration d’estime de soi.

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Titanium Lions : Dan Wieden

Parmi les 187 candidatures reçues, quatre Lions Titane ont été récompensés et un Grand Prix, remporté par « AXA Publicis Conseil, Paris. Campagne : AXA – Trois mots. S’appuyant sur une vision transformatrice, cette campagne a permis d’ajouter les trois mots « et violences conjugales » au contrat d’assurance habitation d’AXA en France. Lorsqu’une victime appelle le numéro d’urgence, elle est immédiatement relocalisée et prise en charge. de son côté Singapour a remporté son tout premier Lion de Titane en 2025.

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Grand Prix pour le bien

Reconnaissant et célébrant l’utilisation de la créativité pour avoir un impact positif non seulement sur les entreprises et les marques, mais aussi sur le monde en général, le jury a décerné le Grand Prix du Bien à « Le meilleur endroit au monde pour avoir l’herpès » , pour la New Zealand Herpes Foundation, par FINCH, Sydney / Motion Sickness, Auckland / NZ Herpes Foundation, Auckland.

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Prix spéciaux

Entreprise créative de l’année : WPP ; Omnicom ; Groupe Interpublic

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Réseau de l’année : DDB dans le monde ; Ogilvy ; FCB.

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Réseau indépendant de l’année : Groupe d’agents Serviceplan ; Repenser ; Wieden+Kennedy.

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Agence de l’année : Publicis Conseil, Paris, France ; Africa Creative DDB, São Paulo, Brésil ; FCB Chicago, États-Unis.

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Agence indépendante de l’année : Serviceplan, Munich, Allemagne ; Repenser, Toronto, Canada ; Un ours rencontre un aigle en feu, Sydney, Australie.