Cannes Lions 2023 : Disney Souffle ses 100 Bougies avec Snapchat -

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Au Cannes Lions 2023, pour les 100 ans de Disney, la compagnie aux grandes oreilles s’associe à Snapchat pour proposer aux visiteurs une exposition immersive grâce à la réalité augmentée qui donne vie aux personnages des films Marvel, Pixar, Star Wars, Avatar ou Disney…

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Cannes Lions 2023 : Snapchat a l’habitude de présenter un tas d’expériences en réalité augmentée à ses utilisateurs. Pour asseoir sa position dans ce domaine, le réseau social a choisit cette fois de conclure un partenariat de taille avec la compagnie Disney qui fête cette année son siècle d’existence. Pour cette superbe occasion, il ont fait appel à l’agence Auditoire, une agence de communication événementielle et expérientielle.

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La Malmaison s’ouvre aux héros de Disney

Au Cannes Lions, après Vogue en 2022 et pour les 100 ans de Disney, la compagnie américaine a cette fois investi La Malmaison située au cœur de la Croisette pour donner vie aux héros de Disney et à ses filiales. A leur arrivée dans les jardins de La Malmaison, les visiteurs ont pu découvrir le type d’interactions proposées grâce à quelques éléments de décors qu’ils ont retrouvés à l’intérieur, comme par exemple le chapeau que porte Mickey Mouse dans Fantasia, présent aux abords de l’exposition. Grâce à la réalité augmentée directement disponible sur l’application du réseau social par le biais d’un filtre, les visiteurs ont pu le voir s’animer.

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Immersion dans l’univers Disney

A l’intérieur de La Malmaison, les festivaliers ont eu l’opportunité de plonger dans les univers de différents films comme s’envoler dans l’espace avec les Gardiens de la Galaxie ; rencontrer les personnages du dernier film de Pixar Elemental ; voyager dans les majestueux océans de Pandora inspirés par Avatar : la voie de l’eau, quitter l’hyperespace sur une planète désertique de The Mandalorian ou encore découvrir comment les souhaits sont exaucés dans le prochain film de Disney, Wish qui sortira pour les fêtes de fin d’année.

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Snapchat, pionner de la réalité augmentée

Cette exposition « made in Snapchat », a permis d’illustrer concrètement comment la technologie peut venir renforcer le storytelling des marques et les liens qu’elles entretiennent avec leurs fans. « La réalité augmentée permet d’enrichir les relations avec les marques qu’on aime, elle rend les choses plus tactiles, plus réelles et plus mémorables », estime Colleen De Courcy, Head of Marketing de Snap, qui rappelle que Snap fait partie des pionniers en la matière. En moyenne, plus de 250 millions de Snapchatters utilisent la réalité augmentée chaque jour dans le monde.

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Un utilisateur Snapchat ouvre l’application 40 fois par jour

De son côté, son homologue pour la région EMEA et président de Snap en Amérique Rob Wilk précise : « Le chiffre le plus fascinant, c’est qu’aux États-Unis, un utilisateur moyen de Snapchat ouvre l’application 40 fois par jour ! Si tant de gens vont sur Snapchat tous les jours, c’est parce qu’ils y trouvent leurs vrais amis et leur vraie famille. » Cette exposition cannoise fut également l’occasion pour l’application de montrer sa force de frappe. Celle-ci revendique en effet 750 millions d’utilisateurs uniques par mois dans le monde, dont 150 millions aux États-Unis.