Cannes Lions 2024: Jacques Séguéla Honoré du Prix Lion of St Mark -

cannes lions jacques ségala honoré lion of st mark

Jacques Séguéla ©YesICannes.com

Au 71e Cannes LIONS, Jacques Séguéla a reçu le Lion of St Mark. Ce prestigieux trophée récompense la carrière éblouissante du plus grand publiciste français, actuellement conseiller pour le groupe Havas.

Jacques Séguéla ©YesICannes.com

Lors de la dernière cérémonie de remise de Prix au Cannes LIONS 2024, Jacques Séguéla, le premier français à être récompensé du Lion of St Mark, n’aura eu que trois minutes chrono le 21 juin pour monter sur l’immense scène du Grand Auditorium afin de recevoir sa récompense et faire son discours de remerciements. Situé au sein du Palais des Festivals et des Congrès de Cannes, ce temple du cinéma a déroulé le tapis rouge pour recevoir le fondateur de la plus grande agence de publicité française, Havas.

©YesICannes.com

60 ans dans l’industrie publicitaire

Avec une carrière de plus de 60 ans dans l’industrie publicitaire, Jacques Séguéla a produit des campagnes pour des marques emblématiques comme Air France, Apple, Carrefour, Citroën, Louis Vuitton et Microsoft, ainsi que des campagnes politiques. Ce grand monsieur a également écrit de nombreux best-sellers sur la publicité. En 2006, Jacques Séguéla revendique avoir participé en tant que publicitaire à 1 500 campagnes publicitaires et vingt présidentielles.

©YesICannes.com

Le poids des mots, le choc des photos

Jacques Séguéla est issu d’une famille de médecins (sa grand-mère maternelle est la première femme chirurgienne de Montpellier) d’Amélie-les-Bains dans les Pyrénées-Orientales. À l’âge de 25 ans, Jacques Séguéla entame une carrière dans la pharmacie, mais ses envies de voyages le pousse à abandonner une voie toute tracée pour effectuer le premier tour du monde en voiture française. En parallèle il écrit en 1960 son premier livre, La Terre en Rond, qui sera vendu à 150 000 exemplaires. Quelques années plus tard, après une brève carrière dans le journalisme (reporter à Paris Match où Roger Thérond lui apprend le choc des photos, puis à France-Soir où Pierre Lazareff lui enseigne le poids des mots). Durant trois ans, il sera le rédacteur en chef de France-Soir.

©YesICannes.com

Euro RSCG

À 33 ans, Jacques Séguéla rejoint l’agence de publicité Delpire puis Axe Publicité où il rencontre le financier Bernard Roux. Le premier travail de l’agence fut de filmer le président français Georges Pompidou dirigeant un moteur Mercury dans la baie de Saint-Tropez avec le slogan « Prenez l’Express et décollez ». Il fera également la promotion du sénateur catalan Gaston Pams, pour le lancement de Port-Barcarès, en organisant un concert de Johnny Hallyday sur la plage. Peu de temps après, Alain Cayzac et Jean-Michel Goudard rejoigne l’agence et RSCG qui deviendra Euro RSCG.

©YesICannes.com

Campagnes publicitaires et slogan

En 1978, alors que RSCG gagne du terrain, sa principale concurrente, Havas, lance alors une campagne de dénigrement ce à quoi Jacques Séguéla réplique par un coup médiatique en publiant le livre Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité, elle me croit pianiste dans un bordel. Publié par Flammarion, ce livre est la synthèse d’une douzaine d’années d’expérience dans la publicité . Pour Carrefour, il crée le slogan Produits Libres, tandis que pour Citroën, il fait dévaler une Citroën AX sur la Grande Muraille de Chine. Jacques Séguéla est le premier publicitaire à oser nommer une Citroën « Picasso« , à laquelle il fut dit « le public applaudira, le monde de l’art sifflera ». Pour François Mitterrand il crée le célèbre slogan « La Force Tranquille » puis « Génération Mitterrand« .

©YesICannes.com

Groupe Havas

En 1991, la RSCG fusionne avec Eurocom pour former Euro RSCG et devient Havas-Advertising en 1996. Jacques Séguéla en est le vice-président (avec Vincent Bolloré actionnaire de 20 % du capital d’Havas). En mai 2010, Jacques Séguéla crée Havas Tunisie, en s’associant avec Ghazoua Ben Ali, une des filles du président Ben Ali. Jacques Ségéla fait partie, avec Michel Bongrand, Patrick Buisson, Stéphane Fouks, Anne Méaux, Gérard Colé, Jacques Pilhan, Thierry Saussez, Claude Sérillon et Jean-Pierre Thiollet, des conseillers en communication qui ont joué ou jouent un rôle notable, dans les domaines politique, économique, social ou culturel, sur le territoire français. Aujourd’hui Yannick Bolloré est le PDG du Groupe Havas (filiale de Vivendi) et Raphaël de Andréis, PDG de Havas Media Group France, mais Jacques Séguéla reste leur conseiller.

Yannick Boloré & Jacques Séguéla ©YesICannes.com

Icône de la publicité

À propos de Jacques Séguéla, Philip Thomas, Président du Cannes LIONS, a déclaré : « Jacques Séguéla a eu 90 ans cette année et vient encore chaque jour au bureau pour travailler sur des campagnes publicitaires. Cette icône de la publicité est audacieux, passionné et créatif avec un immense sens de l’humour. Au Cannes LIONS, il est venu plus d’une cinquantaine de fois. En 1975, il est membre du jury au Festival de Venise et remporte en parallèle son premier Lion pour Aéroports de Paris. Ses histoires et expériences sont captivantes. En tant qu’industrie, nous sommes ravis qu’il ait changé de carrière de la pharmacie à la publicité car nous avons tous bénéficié de sa créativité.

©YesICannes.com

La publicité est une question d’idée

Commentant le fait d’être récompensé par le Lion of Saint-Mark, Jacques Séguéla a déclaré: « après 60 ans de festivals, j’ai vu cette industrie évoluer chaque décennie, mais une chose n’a jamais changé : la publicité est, a été, et sera toujours une question d’avoir une idée. J’ai eu le grand honneur de travailler toute ma vie non pas pour vendre des produits, mais aussi pour rendre les marques éternelles. Je suis incroyablement ému d’être reconnu par ce prix emblématique et je le partage avec tous mes collègues créatifs qui soutiennent leurs idées, choisissent l’optimisme et donnent aux marques la seule chose qui les gardera en vie – une âme. »

©YesICannes.com

Nouveau réseau de communication spécialisée en santé

Yannick Bolloré, président-directeur général du groupe Havas, a annoncé à lors de la célébration du 90ème anniversaire de Jacques Séguéla au mois de février, le lancement d’un nouveau réseau de communication spécialisée en santé. Baptisé simplement « Jacques », l’entité se déclinera en une dizaine d’agences dans les prochains mois, dont Jacques New York, Jacques Paris, Jacques Shanghai et… Jacques London, au sein du réseau global Havas Health & You. Et à ceux qui s’étonneraient de ce choix, Havas rappelle que Jacques Séguéla est docteur en pharmacie et issu d’une famille de médecins.

©YesICannes.com

Superhuman, le futur de la santé et du bien-être

Ce nouveau réseau, rappelle que le Groupe Havas, s’inscrit dans la continuité de l’initiative Welltainment, lancée par Havas à l’occasion des Cannes Lions 2023 pour mettre la créativité et l’entertainment au service de l’inclusion en santé, ainsi que du rapport Superhuman dévoilé au CES 2024 à Las Vegas sur le futur de la santé et du bien-être.

Cannes LIONS, le festival international de la créativité

Les Cannes LIONS, autrement appelé le Festival International de la Créativité, est un festival autour de la publicité qui a lieu chaque année dans la ville de Cannes au mythique Palais des Festivals et des Congrès. Il compte aujourd’hui parmi les plus prestigieuses manifestations du secteur de la publicité et de la communication. Chaque année, les Cannes LIONS reçoivent plus de 20 000 œuvres publicitaires qui proviennent du monde entier afin d’être évaluées par un jury international. 5000 films publicitaires, 10 000 annonces et affiches, 1500 titres internet, 800 solutions média et quelques 1200 propositions de marketing sont jugés par plus de 9000 publicitaires internationaux. C’est également lors de ce festival que se rencontrent les personnalités les plus influentes de l’industrie publicitaire. Les Cannes LIONS permettent à tous les participants, qu’ils soient expérimentés ou débutants, de collaborer, de partager des idées et de progresser grâce à leur créativité et leur passion commune.