Cannes Lions 2025: Olivier Rousteing Présente sa Collection de Whisky -

Olivier Rousteing (à droite) ©JC Genton

Au Cannes Lions 2025, Olivier Rousteing Directeur Artistique chez Balmain a présenté Couture Expression, une nouvelle collection de whisky estampillée Johnnie Walker.

Alors que le designer Pharrell Williams a récemment signé une collection pour Moët & Chandon, c’est au tour d’Olivier Rousteing de s’immiscer dans cet univers. Le Directeur Artistique de la Maison Balmain qui orchestre chaque défilé comme un véritable show, continue son ascension dans le monde du luxe avec la collection Couture Expression imaginée dans l’atelier d’Emma Walker en collaboration avec la plateforme Johnnie Walker Vault. Pour sublimer cette série limitée, Olivier Rousteing a revisité la bouteille emblématique créée par Alexander Walker.

Collection Couture Expression ©DR

L’élégance Haute Couture mis en bouteille

Couture Expression: Cette carafe en cristal Baccarat, aux lignes élégantes se décline en quatre teintes métalliques surmontée d’un bouchon ailé en métal, en clin d’œil à l’héritage de la marque. Pour ce faire, Olivier Rousteing a eu la liberté de repousser les limites du design de la bouteille, en utilisant la technique haute couture du drapé pour évoquer les saisons en or, argent, or rose et noir métallisé ». « J’ai voulu représenter le phénix renaissant de ses cendres en créant une armure structurée, symbole de force et de persévérance, mais enveloppée comme de la soie pour apporter de la douceur et révéler le magnifique liquide qu’elle renferme.

©DR

Une collection en référence aux cycles de la mode

Couture Expression, issue d’une collection de 500 whiskys a été pensée comme une ode aux cycles de la mode. La collection Couture Expression comprend quatre assemblages avec un storytelling dédié au printemps, à l’été, à l’automne et à l’hiver. Chaque blend raconte une histoire sensorielle, orchestrée dans l’atelier d’Emma Walker, maître-assembleuse de la maison écossaise. Pour cette nouvelle collection sensorielle Olivier Rousteing a collaboré durant 18 mois avec la marque qui devient ainsi le premier partenaire culturel de la plateforme Johnnie Walker Vault.

©JC Genton

Appliquer l’art à un nouveau médium

Olivier Rousteing précise à ce sujet « Quand j’ai été appelé à rejoindre le Johnnie Walker Vault pour sa première collection, j’ai été intrigué par l’opportunité d’appliquer mon art à un tout nouveau médium. Ce qui a commencé comme une collaboration pour une édition spéciale est devenue une exploration créative des quatre saisons, à la manière d’une collection de couture.

Olivier Rousteing ©JC Genton

Le luxe au diapason des saisons

Et de continuer : Pour moi, les saisons apportent des énergies et des émotions différentes : le sentiment de renaissance au printemps, la liberté vaporeuse de l’été, l’introspection de l’automne et le confort de la maison et de la famille en hiver, qu’Emma a si magnifiquement capturées dans cette collection. »

Quatre expressions distinctes de whisky

Ainsi, printemps, rafraîchissant et floral, est représenté par du Cragganmore 1985 ou encore Caledonian 1977, tandis que l’été, plus dynamique, s’axe sur des notes de fruits tropicaux avec entre autres du Benrinnes 1988 et du Clynelish 1990. Pour l’automne, les deux entités ont par exemple misé sur du Port Ellen 1978 alors que l’hiver allie des malts d’Islay de Port Ellen et Brora à un vin chaud, avec du Benrinnes 1988. « Nous avons délibérément choisi d’utiliser les mêmes whiskies à travers plusieurs saisons, jouant avec les proportions, les textures et les notes saisonnières pour créer quatre expressions distinctes de whisky » a expliqué Emma Walker.