La Côte d’Azur Dévoile Son Plan d’Actions 2026

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#CotedAzurFrance : un plan 2026 pour faire vibrer la Riviera autrement Entre mer et montagne, une nouvelle saison du tourisme azuréen se dessine.

Alexandra Borchio Fontimp (à gauche) Alain Gumiel (à droite) ©YesICannes.com

Charles-Ange Ginesy & Alexandra Borchio Fontimp ©YesICannes.com

Club Med Opio, 4 octobre 2025 – La Côte d’Azur dévoile son Plan d’Actions 2026 : cap sur un tourisme durable, quatre saisons et à rayonnement mondial. Plus de 350 professionnels du tourisme azuréen se sont réunis pour découvrir le Plan d’Actions 2026 de Côte d’Azur France Tourisme, présenté dans un contexte de fréquentation exceptionnelle et de notoriété renforcée. Co-construit avec les partenaires institutionnels et privés du territoire, et soutenu par le Département des Alpes-Maritimes, ce plan stratégique trace la voie d’un développement touristique ambitieux, équilibré et résolument tourné vers l’avenir.

Claire Behar – Directrice Générale Côte d’Azur France Tourisme ©YesICannes.com

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Une saison estivale 2025 record… et prolongée

Alors que l’année 2024 avait déjà marqué un tournant historique avec une fréquentation olympique et 39 % de primo-visiteurs, 2025 confirme la dynamique : la saison estivale s’est étirée de mai à septembre, avec des taux d’occupation hôtelière atteignant des sommets (jusqu’à 89 % en août). Ces résultats s’appuient sur un calendrier d’événements culturels et sportifs de portée internationale – du Grand Prix de Monaco au Cannes Lions en passant par le Monaco Yacht Show ou l’Ultra Trail Côte d’Azur Mercantour.

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2026: Stratégie offensive et structurée autour de quatre axes majeurs

Autre signal fort : la part des visiteurs internationaux continue de croître, représentant 55 % des visiteurs en juillet et 58 % en août. Les clientèles nord-américaines, britanniques, scandinaves, allemandes et italiennes composent le Top 5 des marchés étrangers. C’est pourquoi, en 2026 une stratégie offensive et structurée s’articulera autour de quatre axes majeurs.

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Cap sur les marchés longue distance

Cœur battant de la stratégie 2026 : l’internationalisation renforcée de la destination, avec une attention particulière portée aux clientèles longue distance, qui séjournent plus longtemps et dépensent davantage. Plusieurs opérations sont prévues :
• Roadshow USA/Canada (février 2026) à Houston, Chicago, Boston et Montréal, en appui à l’ouverture de la ligne directe Boston–Nice.
• Mission prestige au Moyen-Orient, avec un workshop en Arabie Saoudite et une participation au salon Marhaba (Émirats Arabes Unis).
• Ciblage de l’Asie et de l’Australie : participation à l’ILTM Asia Pacific à Singapour, accueil de délégations chinoises et coréennes, et workshop luxe virtuel en Australie.

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Point d’orgue de cette stratégie internationale

Nice accueillera les 31 mars et 1er avril 2026 le salon Rendez-vous en France, réunissant plus de 1 000 tour-opérateurs et journalistes du monde entier.

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Fidéliser les marchés de proximité

Les clientèles françaises et européennes restent le socle de la fréquentation azuréenne. En 2026, l’accent sera mis sur la proximité avec :
• Des événements B2B comme « La Côte d’Azur s’invite à Lyon » en mars.
• Une présence renforcée sur les salons grand public (Salon Mahana Lyon, Roc d’Azur, Run Experience…).
• Des campagnes digitales ciblées : « Train2CotedAzur » et « Fly2CotedAzur », pour encourager des séjours hors saison.

Nathalie Lanier – Directrice des voyages en groupe SNCF ©YesICannes.com

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Miser sur les filières affinitaires et le tourisme responsable

La Côte d’Azur promeut un tourisme durable, diversifié et 4 saisons, en s’appuyant sur ses filières différenciantes :
• Sport & outdoor : soutien aux grands événements (IronMan, Marathon des Alpes-Maritimes), promotion du cyclotourisme et du nautisme.
• Culture : renouvellement de l’opération « Mon week-end au musée ! », lancement d’un Carnet Musée, et promotion du territoire à Londres à la Royal Academy of Art.
• Tourisme responsable : mise en lumière de la Réserve internationale de ciel étoilé à Valberg, présence au Salon de l’Agriculture, actions avec le Parc national du Mercantour.

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Renforcer la puissance de la marque #CotedAzurFrance

Depuis son lancement en 2018, la marque #CotedAzurFrance fédère plus de 350 partenaires et 180 ambassadeurs. En 2026, elle continue de s’affirmer avec :
• 18 marques partenaires dans la licence Côte d’Azur France.
• Plus de 726 000 produits vendus, du parfum à la décoration, contribuant au financement du plan de communication global.
• Le développement de nouvelles collaborations valorisant le savoir-faire azuréen.

Blaise Rapior – Directeur général Adjoint Vinci Autoroutes ©YesICannes.com

Une ambition partagée pour un territoire vivant, responsable et ouvert

« En 2025, la Côte d’Azur a confirmé sa vitalité touristique avec une saison estivale étendue et une fréquentation dynamisée par les clientèles internationales. Notre Plan d’Actions 2026 illustre la force du collectif engagé pour un tourisme responsable, accessible et tourné vers l’avenir. » déclare Alexandra Borchio Fontimp, Présidente de Côte d’Azur France Tourisme.

Alexandra Borchio Fontimp – Présidente de Côte d’Azur France Tourisme – Sénatrice & Conseillère Départemental des Alpes-Maritimes ©YesICannes.com

Chaque saison et chaque visiteur comptent

De son côté Charles-Ange Ginesy, Président du Département des Alpes-Maritimes affirme « Nous avançons avec détermination, en conciliant attractivité et responsabilité. Le tourisme ici rayonne bien au-delà de nos frontières. Chaque saison et chaque visiteur comptent. »

Une destination en mouvement, à vivre 365 jours par an

Le Plan d’Actions 2026 confirme l’ambition de faire de la Côte d’Azur une destination de référence mondiale sur les plans économique, culturel, durable et expérientiel. Avec des campagnes ciblées, une montée en puissance de l’offre hors saison et une stratégie collective fédératrice, le territoire s’impose comme un modèle de tourisme équilibré, vivant et résilient.