La scénographie du futur retail s’écrit au TFWA Cannes

Inauguration du TFWA avec Erik Margueritte (Président du TFWA – au micro) , David Lisnard – Maire de Cannes et Tony Parker – Champion MBA ©YesICannes.com

Innovation Square au TFWA Cannes 2025 : Quand le commerce de détail en voyage devient une expérience immersive et sensorielle.

Le TFWA World Exhibition & Conference 2025 à Cannes a été marqué cette année par l’inauguration du Square Innovation, un tout nouvel espace de 400 m² dédié à l’avenir du commerce de détail dans l’industrie du voyage. Située au cœur du parvis de l’exposition, cette plateforme pionnière a rapidement conquis les visiteurs par son approche résolument tournée vers l’innovation technologique, l’expérience client, la durabilité, et surtout une vision immersive de l’engagement des marques.

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Avolta, partenaire principal d’un projet visionnaire

Acteur reconnu pour sa capacité à réinventer l’expérience commerciale, Avolta a été le partenaire principal de cette initiative audacieuse. Tout au long de la semaine, l’entreprise a animé l’espace avec des démonstrations de concepts innovants et des présentations de marques partenaires, consolidant ainsi sa position d’avant-garde dans le secteur.

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After Hours TFWA

Parallèlement, deux soirées exclusives, organisées dans le cadre de l’événement After Hours TFWA, ont permis aux délégués et leaders du secteur de prolonger l’expérience dans une atmosphère plus intime et connectée. La soirée Lacoste, le 29 septembre, et celle de Sterling Perfumes, le 1er octobre, ont transformé le Square Innovation en un véritable terrain d’expériences multisensorielles.

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Sterling Perfumes : Une soirée immersive à la croisée des sens et de la culture

Parmi les temps forts, Sterling Perfumes s’est imposé comme l’un des piliers de cette nouvelle approche expérientielle. À travers la promotion de sa marque phare ARMAF, la maison de parfumerie a offert une soirée inédite mêlant théâtre, narration et activation artistique, dans un format qui a redéfini la présentation traditionnelle de produits.
« Ce n’est pas une vitrine statique ; c’est un mélange de théâtre, de café, de réseautage et de parfums réunis en une seule expérience », souligne Nayana Tharoor, directrice marketing mondiale de Sterling.

Erik Margueritte, David Lisnard, Tony Parker ©YesICannes.com

L’événement proposait

• Des interviews en direct avec des parfumeurs, dévoilant les coulisses de la création olfactive ;
• Des tables rondes interactives animées par des influenceurs du secteur ;
• Un Café des Senteurs ARMAF, mêlant cocktails sans alcool, canapés sur mesure et explorations olfactives ;
• Une fresque collective vivante, où chaque invité a pu laisser son empreinte artistique dans une œuvre symbolique.
Cette soirée a non seulement capté l’attention, mais a surtout réussi à transformer une simple présentation de marque en une performance culturelle au cœur du TFWA Cannes.

Erik Margueritte & David Lisnard ©YesICannes.com

L’innovation au cœur de la stratégie de Sterling Perfumes

Pour Sterling, cette approche immersive n’est pas une exception mais bien le reflet de sa stratégie globale. « Plutôt que les présentations de produits traditionnels, cette plateforme permet à Sterling de démontrer que le parfum n’est pas seulement un produit, mais une histoire culturelle à vivre et à partager », explique Navana Tharoor.

David Lisnard ©YesICannes.com

Trois piliers structurent cette vision

• La disruption par catégorie, avec des lancements conçus comme des expositions interactives ;
• L’engagement consommateur, grâce à l’éducation, au théâtre et à une narration numérique impactante ;
• L’expansion mondiale, soutenue par des récits différenciés qui résonnent avec une audience internationale.

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Une vision renouvelée du commerce de détail en voyage

Le Square Innovation a accueilli deux ateliers TFWA majeurs
• « Un monde en mutation : Le commerce de voyage face aux réalités géopolitiques actuelles ».
• « Next Horizon : Tracer l’avenir du commerce de voyage ».
Ces sessions ont permis de réfléchir aux transformations structurelles du secteur, en lien direct avec les innovations exposées sur la Place.

Le futur immersif et expérientiel centré sur l’humain

Avec cette première édition, le Square Innovation a dépassé les attentes. Elle marque un tournant pour l’industrie du Retail Travel, qui ne se contente plus de vendre un produit, mais cherche à toucher, inspirer et engager. En alliant storytelling, technologie, communauté et sensorialité, cette plateforme annonce clairement le futur du secteur.
Un avenir où l’expérience prime sur la transaction. Et où le parfum, comme bien d’autres produits, devient un véritable vecteur de culture et de lien humain.