Elon Musk au Cannes Lions : "If you can think of it ? AI can do it" -

Elon Musk & Marc Read ©YesICannes.com

Au Cannes Lions 2024, le multimilliardaire américain Elon Musk, cofondateur et PDG de Tesla, SpaceX, Neuralink et The Boring Company, est venue explorer les nouvelles frontières de l’innovation en compagnie de Mark Read, le patron de WPP.

Au Cannes lions, la star de cette 71ème édition fut sans nul doute Elon Musk. Le mercredi 19 juin au Grand Auditorium du Palais des Festivals et des Congrès, le magnat de la technologie et fondateur de plusieurs entreprises révolutionnaires est venu, accompagné de Mark Read, le patron de WPP, explorer les nouvelles frontières de l’innovation.

Elon Musk ©JC Genton

Innovations techniques et réussites entrepreneuriales

Elon Musk est l’une des personnalités les plus fascinantes et les plus controversées du moment. Il est à l’origine du développement de PayPal, de la naissance de Tesla puis de SpaceX, du rachat de Twitter, de Neuralink et de The Boring Company. En toute évidence, Elon Musk fait partie de ceux qui change les règles du jeu. Largement considéré comme l’un des plus grands industriels, il porte l’innovation à des niveaux rarement atteints. À 46 ans, cet autodidacte surdoué, Sud-Africain naturalisé Américain rêve d’inventer une fusée réutilisable qui banalisera le voyage vers Mars, une voiture électrique et autonome de luxe, un réseau satellitaire d’accès au web… Son objectif ultime : coloniser Mars !

©JC Genton

Déclarations percutantes sur des sujets variés

Le technoprophète qui cultive à fond le culte de la personnalité et de la célébrité a trouver un formidable écho au Cannes Lions avec ses déclarations percutantes sur des sujets se rapportant à la publicité ou à l’intelligence artificielle. Devant un auditorium plein à craquer et une foule de congressistes subjugués par la personnalité du Boss, et pour apporter de l’eau à son moulin, Mark Read a rappelé une déclaration provocatrice de son interlocuteur : « En novembre, vous nous avez dit d’aller nous faire foutre… Pourquoi avez-vous dit cela et que vouliez-vous dire ? » Musk a répondu avec une clarté déconcertante, précisant que ses propos n’étaient pas dirigés contre les annonceurs dans leur ensemble mais concernaient plutôt à la liberté d’expression.

©JC Genton

Twitter devient X

Depuis le rachat de Twitter en 2022 pour 44 milliards de dollars, Elon Musk a régulièrement évoqué son projet nébuleux de le transformer en super-application multi-facettes, avec des services financiers, comme WeChat en Chine. Depuis le lancement de l’interface d’IA générative ChatGPT (OpenAI), cette technologie fait l’objet d’une concurrence féroce entre les géants du secteur, principalement Microsoft et Google, mais aussi Meta (Facebook) et des start-up comme Anthropic ou Mistral AI. X.com était le nom et le site Internet de la banque en ligne fondée par Elon Musk en 1999 et qui est devenue plus tard le service de paiement en ligne PayPal. Musk a également repris ce symbole pour la compagnie aérospatiale SpaceX, le holding X Corp qui a acquis Twitter, la jeune entreprise xAI dédiée à l’intelligence artificielle (IA).

©YesICannes.com

Je crois en une sorte de liberté de choix

En mai dernier, Elon Musk avait annoncé sur X que tous les systèmes de base de son réseau social – ex-Twitter – étaient désormais activés sur le nom de domaine X.com, rendant effectif sa nouvelle identité. Au Cannes Lions, Musk a affirmé à propos de X qu’il était l’endroit privilégié pour les marketeurs et publicitaires visant les décideurs de haut niveau et les personnalités influentes, qui ne regardent pas la télévision et ne créent sur TikTok. « Je crois en une sorte de liberté de choix, » a-t-il dit, soulignant que les annonceurs ont le droit d’apparaître à côté de contenus compatibles avec leur marque. Il est crucial d’avoir une plateforme mondiale où divers points de vue peuvent être exprimés. » Des outils de vérification tiers ont attribué à X une note A+.

©YesICannes.com

« If you can think of it ? AI can do it »

Parallèlement à ses diverses activités, Elon Musk est impliqué de longue date dans le domaine de l’IA. A ce sujet Musk prédit que dans l’avenir 20 milliards d’humain devrait posséder un robot humanoïde. Cette déclaration visionnaire au Cannes Lions est due au fait que, pour lui, les entreprises qui réussiront le mieux seront celles qui utiliseront l’IA de manière efficace. Le milliardaire a également prédit que l’intelligence artificielle sera plus intelligente que l’ensemble des humains d’ici 2029. Il considère l’IA comme un outil puissant, capable de fournir des réponses plus pertinentes que la simple agrégation de liens et permet la synthèse en temps réel de la sagesse collective.

Et si l’IA rendait le travail facultatif

Au cours de la discussion, Musk admet que ses propos peuvent parfois lui porter préjudice, mais il insiste sur le fait que ses messages sont authentiques et non filtrés par un département de relations publiques. Musk a évoqué un futur où les biens et services seraient disponibles pour tous, sans pénurie, et où le travail serai optionnel. « Je pense que tous les emplois seront facultatifs. Si vous voulez effectuer un travail, vous pourrez l’effectuer comme loisir. Mais l’IA et les robots vous apporteront tous les biens et services que vous désirez. » argumente-t-il.

Cannes LIONS, le festival international de la créativité

Les Cannes LIONS, autrement appelé le Festival International de la Créativité, est un festival autour de la publicité qui a lieu chaque année dans la ville de Cannes au mythique Palais des Festivals et des Congrès. Il compte aujourd’hui parmi les plus prestigieuses manifestations du secteur de la publicité et de la communication. Chaque année, les Cannes LIONS reçoivent plus de 20 000 œuvres publicitaires qui proviennent du monde entier afin d’être évaluées par un jury international. 5000 films publicitaires, 10 000 annonces et affiches, 1500 titres internet, 800 solutions média et quelques 1200 propositions de marketing sont jugés par plus de 9000 publicitaires internationaux. C’est également lors de ce festival que se rencontrent les personnalités les plus influentes de l’industrie publicitaire. Les Cannes LIONS permettent à tous les participants, qu’ils soient expérimentés ou débutants, de collaborer, de partager des idées et de progresser grâce à leur créativité et leur passion commune.