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Etam réinvente son expérience boutique avec l’ouverture d’un nouveau concept retail à Cannes, un écrin contemporain alliant design, modernité et expérience sensorielle.
Etam : le 4 décembre 2025, Etam a inauguré son tout nouveau concept de boutique au 84 rue d’Antibes à Cannes, au cours d’une soirée élégante ponctuée d’un cocktail et d’un DJ set. Présenté comme un véritable écrin contemporain, cet espace inaugure une nouvelle ère pour la marque, qui souhaite offrir à ses clientes une expérience plus fluide, moderne et chaleureuse. Avec cette ouverture cannoise, Etam signe une nouvelle génération de boutiques, à la fois inspirantes, sensorielles et résolument tournées vers l’avenir.
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Un écrin contemporain pensé avec le studio Saint-Lazare
Imaginé en collaboration avec le studio Saint-Lazare, basé à Paris et New York, ce nouveau concept dévoile une identité architecturale épurée et affirmée. La façade, faite de bois et d’inox brossé, souligne une esthétique graphique, tandis que l’intérieur révèle des volumes ouverts, des matières naturelles et des teintes douces. Entre bois clair, enduits texturés et lignes minimalistes, l’ensemble évoque une galerie contemporaine où chaque pièce prend sa place avec élégance.
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Un parcours fluide et structuré
La boutique se déploie en zones clairement définies, facilitant la lecture des collections : lingerie confort Pure Essentiels, lignes mode en dentelle, collections nuit, et pièces les plus raffinées, pensées pour incarner le savoir-faire de la marque. L’expérience a été voulue intuitive, harmonieuse et adaptée aux nouveaux usages du retail.
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Le conseil au cœur de l’expérience Etam
Les cabines, spacieuses et intimistes, prolongent cette atmosphère feutrée, propice au conseil personnalisé. Mobiliers organiques, modules élégants, textures contemporaines : tout est pensé pour sublimer le produit. « L’attention portée aux finitions traduit une vision du retail ancrée dans l’élégance », souligne Antoine Ricardou pour Saint-Lazare.
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Expérience sensorielle sur-mesure
La visite se vit également comme un voyage sensoriel. La bande-son, imaginée en partenariat avec le collectif Radiooooo, explore les rythmes et influences d’un tour du monde musical. Côté olfactif, une signature parfumée mêlant poivre blanc, jasmin et bois de cachemire enveloppe le lieu d’une féminité lumineuse et moderne.
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Un engagement durable affirmé
Dans ce nouveau concept, Etam confirme son engagement RSE : matériaux certifiés FSC, PEFC, Ecolabel, bois issu de forêts gérées durablement, métaux à faible empreinte carbone, textiles à faibles émissions de COV. La boutique devient ainsi un exemple d’élégance responsable.
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Parcours omnicanal fluide et intelligent
Grâce aux outils digitaux intégrés, les clientes peuvent accéder à toute l’offre, commander une taille manquante ou retirer une commande passée en ligne. Cette continuité entre physique et digital fait de la boutique un espace intuitif, souple et parfaitement aligné avec les attentes actuelles.
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