Lancôme Parfums et Écologie au Domaine de la Rose à Grasse -

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Lancôme vient d’achever la rénovation de sa somptueuse Maison Rose à Grasse. Niché au cœur d’un domaine végétal et parfumé de sept ha, ce monolythe contemporain reflète l’image de la prestigieuse marque et répond en tout point à la démarche environnementale que s’est fixée la maison de parfumerie âgée de 90 ans.

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Lancôme ouvre cet été les portes de son domaine dédié à la mise en valeur de son patrimoine et de ses savoir-faire olfactifs au public, aux étudiants des écoles de parfumerie et aux professionnels du secteur. Propriété de la célèbre marque de beauté depuis 2020 et rénovée par les architectes français de renom Lucie Niney et Thibault Marca de l’agence NeM Architectes, la Maison Rose située au cœur d’un champ de lavande, de roses Centifolia et d’oliviers, dont l’entrée circulaire reprend la forme du Ô de Lancôme, a été entièrement éco-conçue selon les principes bioclimatiques de dernières générations. Sur sept ha de polyculture écoresponsable, l’emblématique Maison Rose, doté d’un orgue à parfums et d’une distillerie pédagogique, est destinée à accueillir des sessions de formation, des ateliers, des projections, des réceptions et divers événements olfactifs.

Lucie Niney et Thibault Marca ©YesICannes.com

Lucie Niney (Architecte) & Lucie Careri (responsable du Domaine de la Rose) ©YesICannes.com

Le rose, emblème du parfumeur Lancôme

S’inspirant de l’architecture provençale et des engagements environnementaux de la marque française, les deux architectes ont respecté le côté historique et naturel du Pays de Grasse en conservant la structure et la surface du bâtiment d’origine. Ils ont même forcé la dose en minimisant au maximum l’impact du projet sur les terres environnantes en en préservant les couches arable, les zones d’infiltrations et les terres cultivables. Ils ont également supprimé les petits édifices et les annexes superflus. Aujourd’hui, cette Maison Rose moderne, sensorielle et enchantée qui distille les codes de la griffe à travers la déclinaison de sa couleur rose, peut également s’enorgueillir d’avoir respecté sa feuille de route environnementale : matériaux locaux recyclés, biosourcés et artisanaux.

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Label Bâtiment Durable Méditerranéen

Les architectes ont transformé la Maison Rose, estampillée du label Bâtiment Durable Méditerranéen niveau « Or », en maison presque « passive » par l’utilisation de matériaux bio-sourcés. Pour minimiser le bâti, des parties ont été enterrées dans les restanques. Les murs ont été isolés de l’extérieur avec de la paille de lavande provenant du domaine et le toit – en tuiles de terre cuite émaillés en rose – est tapissé de paille de riz de Camargue et de lavandin. Éclairages LED, ventilation naturelle apportée par un puits provençal faisant écho au patrimoine Grassois et pompe à chaleur réversible complètent les nouveaux aménagements.

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Énergies vertes et lumière naturelle

A l’intérieur de la Maison Rose, le mobilier contemporain – fabriqué à partir de matériaux locaux – respecte également le caractère historique du site. Les immenses baies vitrées installées dans chaque pièce mettent en valeur la beauté des paysages et l’escalier monumental sert d’écrin aux joyaux parfumés de Lancôme. Les fauteuils, conçus par les éditions Midi aux céramiques de La Borne, honorent la mission de durabilité de la marque. La terrasse panoramique ouvrant sur les plantations de Rose Centifolia, de jasmin, d’immortelles, de fleurs d’orangers et d’iris, apportent au lieu élégance enivrante et majestuosité parfumée.

La terrasse ©YesICannes.com

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L’orgue à parfum

L’orgue à parfum trônant dans l’espace rose et contenant des centaines de matières premières utilisées dans la création de fragrances, a été créé par les Ateliers Gohard, l’entreprise emblématique à l’origine des dorures en feuilles d’or que l’on retrouve notamment au Château de Versailles, au Musée du Louvre à Paris ou encore sur la Statue de la Liberté à New York. Il permet également aux parfumeurs de composer de nouveaux accords en utilisant des ingrédients issus du Domaine, pour des créations plus écologiques.

Orgue à parfum ©YesICannes.com

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Distillerie sous terre

A l’extérieur de la Maison Rose, le système d’irrigation a été également rénové. Les eaux de pluies, les déchets et les eaux usées sont collectés, filtrés et traités sur place afin d’atteindre un niveau d’autosuffisance de 90%. La distillerie a été construite sous terre pour offrir une inertie thermique. Elle a également été entièrement intégrée au réseau de soutènement en pierre sèches pour se fondre naturellement dans le paysage. Une immense baie vitrée permet de contempler la roseraie patrimoniale, ainsi que les champs délimités par les restanques.

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De la fleur au flacon

La distillerie a également une vocation pédagogique : on y découvre, à travers un jeu interactif, le parcours de la rose et des fleurs, depuis les champs jusqu’aux flacons. Sur une table électromagnétique, la pose au centre d’un récipient contenant une essence révèle un parcours lumineux qui permet de remonter à la rose cueillie, son procédé d’extraction, jusqu’à sa conversion en fragrance conditionnée ! Ainsi, la maison française du luxe peut se prévaloir d’être la première marque de beauté sélective à être à la fois propriétaire et producteur.

Lucie Careri ©YesICannes.com

Jeu interactif ©YesICannes.com

Transmettre et célébrer le patrimoine parfumé Grassois

Avec cette maison fraîchement rénovée au cœur de son domaine agrémenté des champs de plantes à parfum, Lancôme s’engage à préserver, transmettre et célébrer le patrimoine naturel et culturel de la parfumerie, tout en contribuant à la renaissance du savoir-faire grassois en matière de parfum, inscrit récemment au patrimoine immatériel de l’UNESCO. Après un chantier d’aménagement paysager et de rénovation du bâti, cette vitrine s’ouvre non seulement aux professionnels qui collaborent avec Lancôme, mais aussi au public. À partir des Journées du Patrimoine les 16 et 17 septembre, il sera possible d’accueillir 400 personnes sur deux jours chaque mois, pour des visites guidées sur réservations. Pour s’inscrire, rendez-vous sur la plateforme www.lancome.fr/domaine-de-la-rose.html

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Domaine de quatre hectares certifié Ecocert

Écrin de biodiversité, le domaine de quatre hectares certifié Ecocert abrite plus de 250 espèces de faune et de flore (inventaires 2021 de la LPO). Fidèle aux principes de développement durable les plus exigeants et cultivé en bio depuis une soixantaine d’années, le Domaine est aujourd’hui dédié à la polyculture d’une dizaine de plantes à parfum, dont le jasmin, l’iris, la tubéreuse et la Rose Centifolia, emblématique de la région.

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La Vie est Belle

Cent trente oliviers et de nombreux fruitiers étendent l’ombre bienfaisante de leurs ramures sur les rangées de plantes à parfums, favorisant leur croissance face à un soleil parfois accablant en été. Les prochaines cultures de la Rose de mai, mais aussi de l’iris et du jasmin, rentreront dans la conception de plusieurs parfums de la marque, notamment celle du leader européen, La Vie est Belle.

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Refuge pour la biodiversité

L’agroforesterie privilégie aussi un refuge pour la biodiversité afin de préserver le patrimoine de la terre et ses ressources naturelles. On trouve sur le domaine quelque 163 espèces de plantes préservées, on y recense 33 espèces d’oiseaux qui y nichent en compagnie de douze espèces de chauves-souris. 31 espèces de papillons y butinent les fleurs ainsi que huit espèces de libellules ou demoiselles. Toutes ces espèces ont été identifiées dans un audit de biodiversité qui sert de feuille de route à la marque.

Démarche zéro déchet

Sur le Domaine de la Rose, les végétaux historiques de Grasse: immortelles, bigaradiers, romarin, verveine, oliviers odorants, cerisiers et pruniers datant de 1947 ont été conservés. La démarche « zéro déchet » est également prise en compte. Comme par exemple, le bois des rosiers cultivé sur le plateau de Valensole (Alpes-de-Haute-Provence), recyclé pour servir d’anti-oxydant aux produits de soin.

Antoine Leclef, jardinier du Domaine de la Rose

Lancôme poursuit cette démarche en préservant le patrimoine agricole et architectural spécifiques du Domaine que sont les restanques en pierre sèche, les vallons d’eau et la culture d’arbres. Le jardinier du Domaine de la Rose, le jeune trentenaire Antoine Leclef, né dans les jardins familiaux de Châteauneuf, a été le jardinier de l’iconique marque de luxe L’Oréal. Une passion née de son grand-père qui dessinait des jardins et connu pour s’être illustré comme maître d’œuvre dans le Parc du Domaine des Fontaines Parfumées, propriété du groupe LVMH, situé au centre de la Capitale Mondiale des Parfums.

Promotion des trésors du Pays Grassois à l’international

La Maison Lancôme qui a adhéré en avril 2022 au groupement Grasse Expertises, qui rassemble près de 60 entreprises, peut désormais s’enorgueillir de contribuer à la promotion internationale des trésors uniques de la région de Grasse, classés au patrimoine culturel immatériel de l’UNESCO. Le Domaine de la Rose offre un élan poétique dans la quête de Lancôme pour continuer à créer de précieux parfums et soins de la peau, à partir des meilleurs ingrédients naturels. Le Domaine de la Rose by Lancôme est la véritable nouvelle demeure pour l’iconique marque Lancôme et sa rose emblématique. à la fois hommage au passé et perspective d’un avenir radieux.