Cannes Lions 2022: Paris Hilton Reine du Métavers

cannes lions paris hilton metavers

Paris Hilton, Gary Vaynerchuk, Swan Sit @DR

Au Cannes Lions 2022, le web3, les NFT et le métavers, qui aujourd’hui révolutionnent le monde du webmarketing, étaient sur toute les lèvres des jeunes loups de la pub. Le 21 juin, Paris Hilton, autoproclamée « reine du métavers », est venue expliquer sa reconversion numérique sur la scène du Grand Auditorium au Palais des Festivals.

Cannes Lions International : lors du panel VaynerX: La révolution NFT, qu’est ce que cela signifie pour les marques, l’emblématique IT-girl Paris Hilton – mannequin, chanteuse, actrice, D-J, jet setteuse américaine, devenue magnat des affaires –  est venue discuter de sa course folle dans le monde du numérique avec le PDG de VaynerMedia, Gary Vaynerchuk, et le gourou du marketing Swan Sit.

cannes lions paris hilton metavers

Paris Hilton @DR

Métavers : l’énorme potentiel de la publicité ciblée

Le métavers est une version réactualisée de l’utilisation d’Internet (web3). En tant que monde virtuel, façonnable à grand renfort de Big Data, carburant de l’IA, le métavers (contraction, en anglais, de « meta » et de « universe ») pourrait bientôt faire sauter certaines limites du marketing traditionnel, tel que pratiqué sur Internet. Cet univers graphique à 360° réunit le monde réel et virtuel des utilisateurs qui interagissent entre eux dans un environnement familier. Aujourd’hui, le métavers représente l’avenir de l’internet, après les ordinateurs et les téléphones portables, auquel le public aura accès pour interagir, travailler ou se divertir, via les technologies (lunettes de réalité augmentée, casques de réalité virtuelle, etc.). Le métavers est une véritable économie qui émerge, basée sur des échanges en crypto-monnaies. Le métavers devient ainsi un écosystème ouvert et indépendant auquel tout le monde peut participer gratuitement, y construire des éléments, et même y dépenser et gagner de l’argent.

lions garry kasparov ukraine

Paris Hilton pionnière du métavers

« Il n’y avait pas encore de mot pour définir le métavers, mais je suis en train de créer un endroit où les gens peuvent venir  me regarder faire la fête ou faire du shopping. », a déclaré Paris Hilton. Avec sa « voix de bébé », elle a ajouté: « J’ai toujours été en avance sur mon temps! » En effet, la belle jetsetteuse, vénérée en tant qu’influenceuse par les GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft), a non seulement été la pionnière du metavers, mais a déjà battu des records en nombres de « jetons non fongibles ».

cannes lions paris hilton metavers

Paris Hilton @DR

Lors du Nouvel An 2022, Paris Hilton a organisée une fête le 31 décembre sur son île « Paris World », créée sur Roblox, une plateforme de metaverse. Pendant les festivités, les visiteurs ont pu visiter des répliques digitales de son domaine de Beverly Hills et de son « manoir pour chien », se balader le long de la jetée de Santa Monica ou tout simplement louer une voiture de luxe ou un yacht pour déambuler dans ce monde virtuel.

cannes lions paris hilton metavers

@cannes lions

Cet univers luxueux, à l’image de la jet-setteuse, a également proposé des vêtements numériques: « Pour moi, le metaverse est un endroit où l’on peut réaliser tout ce que l’on fait dans le monde réel », a commenté Paris Hilton avant d’expliquer que tout le monde n’a pas la possibilité de vivre une telle expérience en vrai. L’héritière rejoint donc le groupe de célébrités qui sautent à pieds joints dans le metaverse. L’année dernière, les rappeurs Lil Nas X et Travis Scott ont cumulé à eux deux plus de 42 millions de spectateurs sur Fortnite.

cannes lions paris hilton metavers

Paris Hilton, Gayle Troberman, Conal Byrne, Eric Pulier @guetty images

Iconic Crypto Queen

En 2021, le multi-trait d’union est devenu le revenu féminin le plus élevé pour la vente d’un NFT. Sa pièce « Iconic Crypto Queen » avec l’artiste Blake Kathryn s’est vendue pour la modique somme de 1 111 211 $.  « J’adore la voix que je peux donner aux femmes pour vraiment les élever et les responsabiliser », a déclaré la fondatrice de 11:11 Media. « Être au Cannes Lions, ici au Théâtre Louis Lumière, lieu dédié aux stars du 7ème Art, me permet d’alimenter ma plate-forme et aux créateurs de pouvoir échanger et interagir avec moi. »

cannes lions paris hilton metavers

Iconic Crypto Queen @DR

Un marché de 800 milliards de dollars en 2024

Les métavers sont de véritables lieux de vie, de communication et de consommation. Ils apportent aux annonceurs d’immenses opportunités de communication et de marketing. Ils permettent aussi aux utilisateurs de gagner de l’argent, comme sur Axie Infinity, un jeu blockchain « Play-to-Earn ». Les interactions ont lieu sur le plan du social, du travail, des loisirs… mais aussi sur le plan économique, et donc publicitaire, à terme. Un champ infini pour la publicité avec des univers immersifs qui créent de la rareté et ouvrent des espaces nouveaux de croissance pour les marques et l’e-commerce. Ces boutiques virtuelles permettent de fidéliser les clients en créant des liens avec les boutiques physiques et les produits digitaux vendus en NFT. Selon l’étude Gartner, 25% des gens passeront, en 2026, une heure par jour dans le métavers. En 2024, ce marché pourrait représenter 800 milliards de dollars Il s’agirait d’une augmentation de 300 milliards de dollars en 4 ans, puisqu’il représentait déjà 500 milliards de dollars en 2020.

lions garry kasparov ukraine

Facebook annonce une publicité encore plus ciblée

 le 28 octobre 2021, Mark Zuckerberg renomme le groupe Facebook en « Meta » afin d’investir massivement dans le métavers. Le grand public prend alors conscience du potentiel des métavers, et les cours des cryptomonnaies et des terrains liés à cet univers grimpent en flèche dans les jours qui suivent l’allocution du PDG de Facebook. Dans le métavers de Facebook, la publicité s’annonce encore plus ciblée. Loin de l’idéal du web3 décentralisé, Mark Zuckerberg voit surtout le métavers comme un relais de croissance pour son empire des réseaux sociaux. Un moyen de relancer son business publicitaire menacé, de devenir un acteur du paiement grâce aux NFT, et surtout de se positionner comme une porte d’entrée incontournable dans ce nouvel internet grâce à ses casques Oculus Quest et son Quest Store.

cannes lions paris hilton metavers

@DR

Nouveau monde virtuel

D’ailleurs, Mark Zuckerberg l’a répété à de nombreuses occasions: le métavers, ce monde virtuel que son groupe est en train de construire, sera une immense opportunité commerciale. « Vous aurez besoin de vêtements virtuels, d’outils virtuels, et de vivre des expériences variées. Notre but est que ce marché atteigne les centaines de milliards de dollars », a-t-il expliqué aux analystes financiers du monde entier. Le groupe californien entend bien importer les recettes qui ont fait sa fortune sur Facebook et Instagram dans cet univers 3D.

cannes lions paris hilton metavers

Mark Zuckerberg @DR

Les NFT

Un NFT désigne un fichier numérique auquel un certificat d’authenticité numérique a été attaché. Plus exactement, le NFT est un jeton cryptographique stocké sur une blockchain. Le fichier numérique seul est fongible, qu’il s’agisse d’une photo, d’une vidéo ou autre, le NFT associé est non fongible. Le premier NFT a été créé en 2014, mais les NFT n’ont réellement touché le grand public qu’à partir de 2017, lorsque la plateforme Ethereum a pris de l’ampleur. C’est sur cette blockchain que les projets CrytoPunks et CryptoKitties (utilisant des NFT) sont nés.

cannes lions paris hilton metavers

@DR

La nouvelle forme de crypto-monnaie

Dans un monde toujours plus digitalisé, les NFT sont les dernières crypto-monnaies à faire aujourd’hui fureur. Mise en lumière par plusieurs ventes record en début d’année, cette nouvelle forme de technologie, qui signifie « jeton non fongible », se retrouve aujourd’hui sous le feu des projecteurs. Derrière ce terme se cache une fonctionnalité qui peut rapporter des milliers, voire millions de dollars à certains artistes, et ce, depuis maintenant quelques temps. En 2021, l’œuvre Everydays – The First 5000 Days, par l’artiste Mike Winkelmann, plus connu sous le pseudonyme de Beeple, s’est vendu 69,3 millions de dollars. C’est à ce jour l’œuvre d’art numérique la plus chère de l’histoire.

cannes lions paris hilton metavers

Foire du divertissement numérique

Au Cannes Lion, devenu une foire de la fête et du divertissement numérique, chacun tente de faire vivre l’expérience la plus folle aux décideurs marketing globaux. Et force est de constater que la crise n’est pas pour tout le monde. L’ad tech FreeWheel a invité les Black Eyed Peas pour un concert sur sa plage. Pendant que Spotify jouait de son catalogue pour offrir les shows de Kendrick Lamar, the Black Keys, Post Malone ou encore Dua Lipa en invitée surprise. LCD Soundsystem ambiançait le port d’Amazon et Kylie Minogue la plage de Google.

cannes lions paris hilton metavers

Killie Minogue en concert au Cannes Lions @DR

Expériences AR interactives

Cette année, les organisateurs du Cannes Lions on proposé aux participants une variété d’expériences AR interactives mises au point avec Niantic. La startup s’appuie sur la technologie 8th Wall et les congressistes pouvaient y accéder via leur smartphone sans être obligés de télécharger une application tierce. Pour lancer les expériences AR proposées, il suffisait simplement de localiser et de scanner un code QR « 8 Code ». Parmi elles: la chasse au trésor AR Doty’s Metaverse Trek créée par Aircards en partenariat avec Emodo, en plus de la tournée Niantic ARship. Les visiteurs ont également pu partager leur aventure cannoise en envoyant à leur famille et à leurs amis une carte postale AR créée par Orb Amsterdam ou encore, visiter l’exposition Screenless NFT AR organisée par Turboslow, une agence de design NFT.

cannes lions paris hilton metavers

Cannes Lions International

Le festival international de la créativité (Cannes Lions) est un événement mondial annuel qui a lieu à Cannes tous les mois de juin depuis 1954. Il fait partie des plus prestigieuses manifestations du secteur de la communication créative. Chaque année, il réunit des dirigeants, des entrepreneurs, et des créatifs. Il y a aussi des leaders d’opinion et des professionnels des différentes industries de la publicité, venant de 90 pays.

cannes lions paris hilton metavers

Paris Hilton @Cannes Lions

cannes lions paris hilton metavers

Paris Hilton @Cannes Lions

www.canneslions.com

Cannes Lions 2022: Paris Hilton Reine du Métavers was last modified: juillet 5th, 2022 by tamel

Leave a Comment

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Share via
Copy link
Powered by Social Snap