Cannes Lions International Garry Kasparov Missionaire Pour l'Ukraine -

Garry Kasparov ©YesICannes.com

Le Cannes Lions International Festival of Creativity a ouvert son édition 2022 en accueillant sur la scène Louis Lumière du Palais des Festival le célèbre joueur d’échec Garry Kasparov et Richard Edelman. La guerre en Ukraine fut le principal sujet évoqué.

Richard Edelman ©YesICannes.com

Cannes Lions International Festival of Creativity : la 69ème édition marquait le moment des retrouvailles pour le monde de la publicité. Ce grand rendez-vous mondial a démarré le lundi 20 juin 2022 sur la Croisette en présence d’une foule de professionnels du secteur. Jusqu’au 24 juin, cet événement d’envergure internationale, comparable au Festival de Cannes et qualifié des JO de la pub mondiale, a réuni les géants de la pub, les agences créatives et les grandes marques venus scruter le marché et ses nouvelles tendances ainsi que le metavers et ses affolantes perspectives publicitaires.

©YesICannes.com

Garry Kasparov en ouverture du Cannes Lions

Pour sa première édition en « présentiel » depuis la crise du Covid-19, le plus grand joueur d’échecs de tous les temps, Garry Kasparov, et l’un des membres les plus éminents du conseil d’administration du Forum économique mondial, Richard Edelman, se sont retrouvés pour discourir sur la guerre en Ukraine. Celui qui dirige l’une des sociétés de relations publiques les plus puissantes du monde a démarré la séance par une minute de silence pour toutes les victimes du Covid, pour l’inégalité, pour les victimes de Bucha, pour la planète, pour George Floyd et pour les 12 millions de réfugiés qui errent actuellement en Europe.

©YesICannes.com

Plus grand joueurs d’échecs au monde

De son vrai nom Garik Kimovitch Weinstein, Garry Kasparov naît dans une famille juive arménienne d’un père enseignant et d’une mère ingénieur. Né à Bakou, en Union Soviétique (aujourd’hui Azerbaïdjan), il bénéficie en 1963 de l’enseignement pointu de l’école de Mikhail Botvinnik, pour devenir le plus jeune champion du monde de l’Histoire en 1985. Doté d’un fort caractère et d’un indéniable esprit d’indépendance, Kasparov, en désaccord avec la FIDE, a bifurqué du circuit classique en 1993. Il sera, après sa retraite en 2005, connu en dehors des échecs pour son activisme politique. Bien qu’il ne soit plus un joueur professionnel, il demeure actif sur la scène échiquéenne internationale, participant à des exhibitions, prodiguant ses commentaires et suivant les tournois de près.

©YesICannes.com

Un homme avec une mission

Pour le Cannes Lions International Festival of Creativity, Garry Kasparov s’est présenté comme un homme avec une mission. D’ailleurs, aujourd’hui, l’Occident se félicite de l’aide qu’il apporte à l’Ukraine alors que la victoire militaire de Poutine semblait inévitable, compte tenu de l’asymétrie des forces en présence, qui à coup sûr aurait un coût humain et matériel considérable. Les conseillers américains et européens prédisaient que le pays serait envahi par les Russes en 96 heures et que c’était donc une mauvaise idée de fournir des armes car elles tomberaient immédiatement entre les mains des Russes.

©YesICannes.com

Pas de résultat négocié : gagner ou perdre

Pourtant, en seulement trois jours d’affrontement, l’état-major des armées ukrainien ont estimé que les forces russes avait perdu 4300 hommes (tués ou capturés), 27 avions, 26 hélicoptères, 2 bateaux, 146 tanks et 706 véhicules blindés. Grâce à l’extraordinaire combativité des Ukrainiens, alimentés en armes par au moins 28 pays, l’affrontement s’avère plus long que les stratèges russes ne l’espéraient. Depuis, Emmanuel Macron s’est entretenu avec Vladimir Poutine pour intensifier les efforts diplomatiques et aboutir rapidement à un cessez-le-feu dans l’est de l’Ukraine. Et Garry Kasparov de déclarer: « Il entend par là que l’Ukraine cède une partie de son territoire à la Russie. Il n’existe pas de résultat négocié. C’est gagner ou perdre! »

©YesICannes.com

« Regain Ukraine »

Garry Kasparov est en colère. Et son ami Richard Edelman le comprend très bien et déclare : « Il est un ami depuis plus de trente ans. Nous nous sommes rencontrés en 1979, lorsque je m’occupais des relations publiques pour le match de championnat du monde entre Garry et Anatoly Karpov. Son combat pour la vérité et contre l’hypocrisie symbolisent bon nombre des valeurs que je partage. » Ces valeurs et ces préoccupations ont maintenant été traduites en un rêve. Pour l’instant, ce n’est qu’un rêve, mais c’est un rêve pour lequel nous nous battons avec acharnement. Ce rêve s’appelle « Regain Ukraine« .

©YesICannes.com

Plan Marshall pour restaurer l’Ukraine

Et de continuer: « Emmanuel Macron se met du mauvais côté de l’histoire en “poussant” le président Ukrainien à céder des territoires à la Russie. Garry Kasparov, qui a toujours la nationalité russe mais vit en exil, reprend ainsi une critique récurrente de responsables ukrainiens et de certains de leurs alliés, après l’appel du président français à ne pas céder à la tentation de l’humiliation envers la Russie. Et de conclure: « Bien au contraire, nous voulons instaurer un plan Marshall pour restaurer le territoire du pays, ses infrastructures, ses systèmes d’information et de santé, sa culture… «

©YesICannes.com

Manque de volonté politique

D’une manière générale, Garry Kasparov a déploré le “manque de volonté politique” dans les pays européens ou aux États-Unis pour aider l’Ukraine à reconquérir les territoires perdus face à la Russie. “Tout ce dont l’Ukraine a besoin, ce sont des armes!” a-t-il déclaré, jugeant insuffisant les efforts faits par les pays occidentaux en la matière.

©YesICannes.com

Combattre et garder l’espoir

Avec sa nature combative et sa volonté modérée de compromis, Garry Kasparov reste persuadé que l’espoir prévaut toujours. La dernière image qu’il montre au public cannois est celle d’un étudiant ukrainien devant les décombres lugubres d’un bâtiment qui a été mis en pièces… La robe rouge vif de la fille s’échappe de l’écran. « Cette fille est diplômée, dit Kasparov. Le bâtiment est son lycée et la robe lui a été offerte par sa mère pour le bal de fin d’année. Il y a encore des jeunes qui obtiennent leur diplôme dans des zones de guerre. Avec des sacs de sable comme fenêtres… »

©YesICannes.com

Dentsu International lance Dentsu Creative

Le même jour, à l’occasion des Cannes Lions, Dentsu International a lancé Dentsu Creative, l’unique réseau mondial de création de Dentsu, au service de ses clients à l’échelle internationale. La nouvelle a été annoncée par Wendy Clark, CEO Dentsu International, et Fred Levron, Chief Creative Officer de l’entreprise. Dentsu International qui a mis sur pied ce nouveau réseau de création mondial en réunissant ses agences créatives, dont DentsuMB et Isobar. Ce lancement s’inscrit dans une stratégie visant à transformer les marques et les entreprises par le prisme de la Modern Creativity tout en simplifiant l’ expérience client. L’idée principale est de faire émerger la Culture, Changer la Société et Inventer le Futur.

@DentsuCRTV

Expérience SRMG exclusive

Toujours le 20 mai, Saudi Research & Media Group l’un des plus grands groupes de médias mondiaux au Moyen-Orient, a lancé l’Expérience SRMG, exclusive au Cannes Lions en présence de nombreux invités de marque. Le programme a démarré par une conversation avec Jomana Alrashid, PDG de SRMG, et l’invité spécial Sir Martin Sorrell, fondateur de S4 Ventures. Un panel d’experts a assistévaux tables rondes pour vanter les avantages d’investir dans Sustainable Fashion Looks Good on You. Burak Cakmak, PDG de la Commission de la mode du ministère de la Culture d’Arabie Saoudite, Lama Alshethri, rédactrice en chef du magazine Sayidaty, et Natalia Modenova, fondatrice et directrice de l’exploitation de DRESSX, ont souligné le potentiel inexploité des initiatives de l’industrie de la mode durable et ce qu’elles peuvent proposer aux marques et aux consommateurs avec la modératrice Nadia El Bast, présentatrice et productrice d‘Asharq Business avec Bloomberg.