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Un centenaire sous le signe de la « Créativity Made in France » : au Cannes Lions 2026, Publicis célèbre ses 100 ans et défend une IA au service des résultats business.
Arthur Sadoun ©YesICannes.com
Cannes Lions 2026 : Sur la scène du Palais des Festivals, l’émotion était palpable. Pour célébrer les 100 ans de Publicis Groupe, Arthur Sadoun et Maurice Lévy ont orchestré un hommage vibrant à la « Créativity Made in France », cette capacité si particulière de la France à produire des idées qui rayonnent bien au-delà de ses frontières.
Arthur Sadoun & Maurice Lévy ©YesICannes.com
Figures emblématiques de la publicité française
Entourés de figures emblématiques de la publicité française, parmi lesquelles Mercedes Erra, Jean-Marie Dru et Jacques Séguéla, les dirigeants ont également rendu un hommage appuyé à Marie-Catherine Dupuy.
Maurice Lévy & Jacques Séguéla ©YesICannes.com
Un manifeste en faveur de la créativité française
Une célébration qui dépassait le simple anniversaire d’entreprise pour devenir un véritable manifeste en faveur de la créativité française, qualifiée par Arthur Sadoun de France « imprévisiblement brillante ».
Jean-Marie Dru ©YesICannes.com
Mercedes Erra ©YesICannes.com
L’intelligence artificielle, entre promesses excessives et réalité économique
Dans une industrie secouée par la consolidation des grands groupes, les restructurations et l’accélération de l’intelligence artificielle, Publicis a choisi d’ouvrir un débat de fond : celui de la valeur réelle créée par les nouvelles technologies. Pour le groupe, l’IA a paradoxalement amplifié le décalage entre les promesses formulées lors des appels d’offres et la réalité des résultats obtenus. Les démonstrations spectaculaires et les promesses d’automatisation totale ont parfois contribué à banaliser la valeur du travail créatif et stratégique, en privilégiant des offres commerciales aux engagements irréalistes. « La conversation doit désormais passer des démonstrations d’IA aux preuves concrètes de résultats business », a martelé Publicis à Cannes. Un message qui résonne particulièrement dans un secteur où les licenciements et les interrogations sur l’avenir des métiers de la communication se multiplient.
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Mars et Coca-Cola, vitrines d’une IA créatrice de croissance
Pour illustrer sa vision, Publicis a réuni à Cannes Lions quelque 350 clients et 70 investisseurs lors d’une session organisée selon les règles de Chatham House. Sur scène, Gülen Bengi et Shakir Moin ont partagé un retour d’expérience inédit sur douze mois de transformation. Leurs témoignages ont offert un aperçu rare de la manière dont les promesses de l’intelligence artificielle peuvent être converties en résultats tangibles : croissance, efficacité accrue, optimisation de la relation client et création de valeur mesurable.
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Une technologie intelligente pour des résultats concrets
Au-delà de cette démonstration, Publicis a également organisé plus de soixante sessions à huis clos avec ses clients, couvrant cinq grands secteurs économiques et s’appuyant sur des études de cas réels. L’objectif : montrer qu’une technologie intelligente n’a de sens que lorsqu’elle s’inscrit dans une démarche stratégique capable de produire des résultats concrets.
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« La seule promesse qui compte est celle des résultats »
Le message d’Arthur Sadoun s’est voulu particulièrement direct. Selon lui, la surenchère des promesses autour de l’IA et les offres commerciales intenables formulées lors des appels d’offres participent aujourd’hui à fragiliser l’ensemble de la profession. « Collectivement, nous devons mettre fin à cette course vers le fond et réaffirmer notre capacité unique à délivrer ce que les clients recherchent réellement : de l’amour pour leurs marques, une croissance tangible et un succès mesurable », a-t-il déclaré.
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La créativité humaine, plus grande innovation
Cette prise de position dessine une nouvelle philosophie pour le deuxième siècle de Publicis : remettre l’ingéniosité humaine, la créativité et la stratégie au cœur de la transformation technologique. Dans un univers publicitaire fasciné par la puissance de l’intelligence artificielle, le groupe français rappelle que les algorithmes ne valent que par leur capacité à nourrir des idées fortes, à créer de l’émotion et à produire un impact économique réel. Un siècle après sa création par Marcel Bleustein-Blanchet, Publicis choisit ainsi de défendre une conviction simple mais ambitieuse : à l’ère de l’IA, la plus grande innovation demeure encore la créativité humaine lorsqu’elle est mise au service de la croissance des marques.
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Publicis Conseil remporte le Grand Prix Creative Effectiveness pour la campagne AXA « Three Words », un an après son Grand Prix Titanium
Au Cannes Lions 2026, la créativité française remporte son premier Grand prix de la compétition grâce à Publicis Conseil. Réalisée pour AXA, sa campagne « Trois mots » s’offre même un triplé dans la catégorie Creative Effectiveness.
Lancée en 2024, la campagne « Three Words » s’est imposée comme la référence mondiale. Elle a depuis gagné plus de 100 prix et Grands Prix de tous les festivals internationaux (CLIO, EUROBEST, LIA, D&AD…). En 2025, elle a été reconnue 1ère campagne au monde au WARC 100.
Cette distinction vient confirmer la capacité de Publicis Conseil à créer des idées à fort impact, capables de transformer durablement les marques et leur performance.
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