Le Var, L’Unique, Nouvelle Marque et Identité pour la Destination -

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La nouvelle marque et signature pour sa destination, Le Var, L’Unique, a été lancée au prestigieux Château Sainte-Roseline aux Arcs-sur-Argens par plus de 300 professionnels du tourisme, organismes institutionnels et élus.

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Le Var, L’Unique : Offices de Tourisme, Syndicats, Chambres consulaires, Professionnels du tourisme varois, élus, journalistes… plus de 300 professionnels du tourisme ont fêté le 25 mai 2023 au Château Sainte-Roseline la nouvelle marque et signature de la destination à l’invitation de l’Agence de Développement Touristique (ADT) Var Tourisme. La cérémonie conviviale et festive a été également l’occasion d’inaugurer en beauté la filière culturelle ainsi que le tout nouveau Car Podium de la destination. La cérémonie s’est conclue dans les somptueux jardins du domaine viticole; au menu : gourmandises salées et sucrées, dégustation des vins du Château Sainte Roseline, Champagne, musique live, échassiers et spectacle de jongleries de lumière laissant apparaître le logo fraîchement dévoilé.

Allocution d’Aurélie Bertin ©YesICannes.com

Stratégie touristique départementale du Var

L’Agence de Développement Touristique Var Tourisme, véritable bras armé du Conseil Départemental du Var, consacre son dynamisme à la stratégie touristique départementale du Var pour mettre en avant les qualités uniques du département. Après le lancement en mai 2022 du Réseau Destination Var, tout premier réseau des professionnels du tourisme varois, l’ADT a rassemblé les forces-vives du territoire autour de Jean-Louis Masson, Président du Conseil Départemental du Var et de Guillaume Decard, Président de Var Tourisme et Vice-Président du Conseil Départemental du Var, pour présenter lors d’une grande soirée événement la toute nouvelle marque et signature pour sa destination : Le Var, L’Unique.

Allocution de Guillaume Decard ©YesICannes.com

Affirmer la notoriété de la destination

Malgré sa position de leader, le Var, 1er département français en nombre de nuitées avec 81 millions de nuitées pour l’année 2022, évolue dans un environnement foisonnant de lieux, d’offres, de repères géographiques pour les clientèles françaises et internationales dont il est nécessaire de se démarquer. Martine Felio, directrice d’ADT, Laure Pizzocaro, responsable du Pôle Développement de l’Offre et des Filières et Anthony Matteuzzi, responsable du Pôle Promotion et Communication ont détaillé la stratégie de marque. L’objectif est d’affirmer la notoriété de la destination, tout en montrant la voie et se positionner aux avant-postes des transformations, préoccupations sociétales et environnementales.

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Une marque en soi, un univers unique

Lancée en juillet 2022 par Var Tourisme via une consultation visant à se faire accompagner, c’est l’agence Signe des Temps, spécialisée dans le marketing territorial et dans les stratégies de communication dédiées aux marques, territoires et stratégies d’attractivité touristique, qui a été retenue pour ce travail. Var est un nom de département, un repère géographique. Le Var est une destination, une marque en soi, un univers unique. Une marque qui s’appuie désormais sur un nouveau logo aux effets de transparence, lisible et en trois dimensions, qui marque l’espace de son empreinte et emmène par ses jeux de perspectives et sa palette chromatique en immersion dans le riche patrimoine naturel de son territoire, donnant naissance au nouvel hashtag #LeVarLUnique

Allocution d’Anthony Matteuzzi ©YesICannes.com

Montrer la voie, d’inspirer, d’explorer, d’innover

« Pourquoi Le Var? Car justement notre destination a un article et un nom. Une forte personnalité qui doit encore mieux rayonner. Pourquoi L’Unique ? Une signature intemporelle, universelle, internationale, qui évoque une évidence. Sans arrogance mais avec l’absolue conviction que notre diversité de paysages, de terroirs, de traditions, d’activités constitue des expériences rares qui sont la source de notre succès. Nous savons pouvoir compter sur la force de nos 11 territoires et sur la force de notre réseau de déjà plus de 400 membres pour porter avec nous cette belle énergie, ces convictions, ces ambitions. Car c’est aussi le rôle des destinations leaders de montrer la voie, d’inspirer, d’explorer, d’innover. Avec notre nouvelle marque de destination, notre nouvelle approche joyeuse, colorée, inventive, nous allons désormais signer notre communication avec encore plus de force. » a déclaré Guillaume Decard.

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Nouveau Car Podium

En même temps que la présentation de la marque, a été dévoilé le tout nouveau Car Podium de la destination Le Var. Ce nouvel outil de promotion arbore fièrement les nouvelles couleurs de la destination et sera ainsi très prochainement présent sur les événements touristiques soutenus par l’Agence de Développement Touristique varoise. Il partira également à la conquête de nouvelles clientèles touristiques. Dans le cadre de la concertation des résidents engagée par Var Tourisme pour réfléchir à la stratégie touristique départementale des cinq années à venir, ce Car Podium engagera également une tournée à la rencontre des Varoises et Varois en juin prochain en vue d’entretiens « guérillas » sur les marchés et espaces de vie visant à bénéficier de leur ressenti quant au tourisme varois.

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L’offre culturelle varoise

Dans le cadre de la stratégie de développement des contenus de Var Tourisme, deux nouvelles vidéos valorisant l’offre culturelle varoise et arborant l’identité Le Var ont été dévoilées. L’occasion de parcourir quelques-uns des 100 musées et centres d’art contemporain de la destination, ainsi que son patrimoine architectural remarquable. Un lancement officiel de la filière culturelle comme opportunité également de rappeler le travail entrepris depuis le début de l’année avec notamment le développement d’une brochure valorisant l’ensemble de la filière, la sortie d’un tout nouveau dossier de presse dédié à l’offre culturelle ainsi que la mise en place de nouveaux itinéraires et l’organisation de nouveaux éductours.

Var Tourisme, implémenter la politique touristique

L’Agence de Développement Touristique Var Tourisme est l’organisme institutionnel chargé de la mise en œuvre de la politique touristique du Département du Var et de la promotion de la destination varoise sur les marchés français et étrangers. Véritable outil de développement touristique départemental au service des territoires et de ses professionnels du tourisme, Var Tourisme est composé de 3 pôles opérationnels (Pôle Développement de l’Offre et des Filières, Pôle Promotion et Pôle Communication, Marketing et Évènementiel), d’un Observatoire du Tourisme et déploie une stratégie touristique ambitieuse, avec la récente création du Réseau Destination Var, réseau de professionnels emblématiques et engagés.