Shopping Promenade Riviera Nouvelle Identité Pour Polygone Riviera -

shopping promenade riviera identité polygone riviera

Arthur Bailly (directeur du centre commercial), Louis Nègre (Maire de Cagnes-sur-Mer), Antoine Frey (PDG du Groupe Frey)

Polygone Riviera entame sa mue en changeant d’identité et de stratégie. Désormais appelé Shopping Promenade Riviera, le centre commercial à ciel ouvert de Cagnes-sur-Mer prend le virage des loisirs et du divertissement.

Shopping Promenade Riviera : un nouveau nom pour une nouvelle vie. C’est Antoine Frey, P.-D.G. du groupe Frey, propriétaire de Polygone Riviera depuis un an, qui l’a annoncé devant un parterre de journalistes le 19 novembre 2024. Après un sondage effectué sur plus de 1000 visiteurs, il s’est avéré que les loisirs et le divertissement manquaient cruellement au centre commercial. Le virage était donc inévitable. C’est pourquoi, à l’aube de 2025, la direction change son fusil d’épaule avec l’ambition de devenir la principale destination de loisirs des Alpes-Maritimes. Cette nouvelle stratégie a également pour but de consolider et de fidéliser la clientèle qui était au nombre de 6,4 millions en 2024.

Nouvelle offre de loisirs et de divertissements

Dans une ambiance chaleureuse et accueillante, les usagers de ce grand pôle commercial se verront proposer des solutions toujours plus innovantes, et des surfaces de grands magasins bientôt vacants vont être réaménagées. C’est ainsi qu’en lieu et place du Printemps, un speed park s’installera en décembre 2025. Cette enseigne de complexes de loisirs Indoor va proposer du karting, bowling, laser game, billard, karaoké, des jeux d’arcade et une quiz room. De son côté, le magasin Botanic cédera son local durant le deuxième trimestre 2025 à Fort Boyard Aventures, pour vivre une expérience immersive de ce jeu télévisé à succès.

La future aire de jeux monumental à l’entrée du centre commercial

Un investissement de 28 millions

D’autre part et afin de générer du chiffre d’affaires pour les commerces avoisinants, Shopping Promenade Riviera envisage de créer une zone de restauration sur la partie haute afin de créer une offre complémentaire se mariant à merveille avec Speed Park. De plus, six à huit restaurants, s’étalant sur une surface de 1500 m2 verront le jour en 2026, ce qui apportera, notamment en soirée, une vie nocturne fortement appréciée et même demandée lors du sondage effectué. Et Antoine Frey, PDG du groupe, de déclarer: « Shopping Promenade Riviera, c’est le vaisseau amiral du groupe. C’est le site sur lequel on déploie toute notre intensité, toute notre attention car c’est l’investissement le plus important que l’on fait à l’échelle du groupe. Pour accomplir cette mutation, le spécialiste des centres commerciaux a investi 28 millions d’euros. Et celui-ci de rassurer : « Il n’y aura pas d’augmentation de loyers pour les commerçants. Cet investissement est déjà budgété. »

Nouveaux espaces de restauration

Agrandissement des surfaces commerciales

En outre, l’esprit commercial qui fut le premier fer de lance du centre ne sera pas oublié puisque le groupe veut accentuer son positionnement mode, notamment en créant un nouveau flagship autour de l’enseigne JD Sports qui multipliera sa surface de vente par trois. Idem pour l’enseigne Pull & Bear (+ 55%) et Bershka (+ 40%). La volonté d’Arthur Bailly, le directeur du centre, est aussi de faire perdurer l’offre de service de Shopping Promenade Riviera comme la pharmacie qui passera de 500m2 à 800m2. La volonté d’Antoine Frey est de faire de Shopping Promenade Riviera un lieu de promenade pour tous les habitants de la région. Pour lui, ce changement d’identité marque l’empreinte et le départ d’une nouvelle dynamique influée au centre commercial azuréen.

©YesICannes.com

Une offre de service démultipliée

Le centre commercial de plein air avait déjà revitalisé sa dynamique en accueillant en début d’année, après plusieurs mois de travaux, deux enseignes plébiscitées par les azuréens : Grand Frais et Marie Blachère. Installée dans un local commercial aménagé de 1000m² qui accueillait auparavant trois autres enseignes, dont Nike, cette halle alimentaire accompagnée d’une boulangerie est une première en France. Cette ouverture est venue compléter la gamme de services proposée – coiffeur, onglerie, institut de beauté, pharmacie, cabinet médical et d’ophtalmologie, optique, concession automobile…

Amener l’art et la culture aux visiteurs

Le centre commercial Polygone Riviera a été inauguré en 2015. D’une surface de 70 000 m², ce haut lieu du shopping azuréen connecté à la ville, associant tradition provençale et paysage méditerranéen, abrite un grand nombre de boutiques et de points de restauration. Ce superbe écrin conçu par Frédéric Ducic et Philippe Porte du cabinet L35 Architectes porte un regard original sur le monde artistique. Afin d’amener l’art et la culture aux plus près de la clientèle, les onze œuvres d’artistes colorées et inspirantes installées en permanence , s’infiltrent chaque jour dans le quotidien des visiteurs. C’est pourquoi avec sa tête Carrée (œuvre de Sosno), visible à plusieurs kilomètres à la ronde, Shopping Promenade Riviera est l’un des principaux acteurs culturels de la Côte d’Azur, au plus près de la création contemporaine.