Au TFWA-WE, Fragonard, l’une des plus belles marques du luxe, de la mode et de la beauté, symbole de savoir-faire et d’excellence depuis quatre décennies, a présenté sa ligne de créations parfumées en référence au Pays de Grasse.
A Grasse, depuis quatre générations, la culture du parfum se mêle à la passion de l’élégance et font la spécificité de Fragonard. Cette entreprise qui fait rayonner la France aux quatre coins du monde est également une formidable histoire de femmes, d’hommes et de familles, qui, à travers des aventures humaines, technologiques et économiques, ont su traverser le temps avec succès.
Une entreprise familiale
Aujourd’hui, cette belle réussite provençale est incarnée par Agnès et Françoise Costa, arrière-petites-filles du fondateur de la Maison. Tout en conservant l’essence et les valeurs de Fragonard, ces femmes d’envergure ont repris en main l’entreprise familiale en la modernisant et en la développant pour en faire l’un des plus beaux fleurons de la parfumerie mondiale. Situé dans l’épicentre de la Capitale des parfums, Fragonard est à l’origine de nombreuses fragrances, devenues des grands classiques et même des références de la parfumerie française, comme Billet doux, Belle de nuit ou encore Eau de Hongrie.
Grasse, berceau de la parfumerie mondiale
L’histoire de la marque Fragonard est intimement liée à celle de la cité historique de Grasse, connue dans le monde entier pour ses fleurs et ses parfumeurs. La saga commence en 1926, lorsqu’un notaire alsacien, Eugène Fuchs (1863-1940), vient en cure à Grasse pour soigner son asthme. A l’époque, le parfum des fleurs embaume tellement les ruelles de ce haut lieu de villégiature de la Côte d’Azur qu’Eugène Fuchs, séduit par cet univers olfactif, décide de racheter deux parfumeries grassoises: Cresp-Martinenq et Muraour qu’il nomme Fragonard, en hommage au célèbre peintre du 18ème siècle, natif de Grasse, dont le père était gantier parfumeur. Les titres des tableaux de Jean-Honoré Fragonard (1732-1806) inspirent ses premières fragrances.
Des parfum construit autour de fleurs
Les créations se poursuivent avec Moment Volé en 1929, une composition à base d’œillet. En 1930, Fragonard lance Billet doux, un parfum construit autour de fleurs comme la pivoine, l’œillet du poète et la fleur de frangipanier, mais aussi des agrumes, le tout sur un fond boisé de cèdre avec une note de vanille. La même année, Fragonard lance Moment volé, qui connaît lui aussi un franc succès. À tel point que l’entreprise grassoise ouvre sa première boutique parisienne en 1936, rue Scribe, aujourd’hui devenue le Musée du Parfum de Fragonard. Les créations se poursuivent avec Belle de nuit, une fragrance précieuse comme la mille et unième nuit, créée en 1946. Les années 1930 et 1940 s’entichent d’orientalisme, de parfums plus charnels : ainsi naît Rêve Indien pour répondre au goût des jeunes gens de l’époque.
Collection d’objets exceptionnels
Dans les années 1970, sous la direction de Jean-François Costa, la Parfumerie Fragonard se développe grâce à un processus d’expansion et de modernisation rapide. En parallèle, ce grand collectionneur d’objets et d’œuvres d’art du 18ème siècle, dont les peintures de Fragonard, ouvre deux musées, l’un à Paris, l’autre à Grasse, où il expose ses 2 500 pièces de parfumerie dont certaines ont plus de 3000 ans.
Musée du Costume
Pendant ce temps, son épouse, Hélène, se spécialise dans l’acquisition de costumes provençaux du 18 et 19ème siècle et créé à son tour un Musée du Costume dans la ruelle adjacente à la parfumerie en 1997. Les tenues complètes sont reconstituées sur des mannequins qui prennent place dans des salons décorés de mobilier provençal où l’on se promène au son de musiques folkloriques.
Une success story sans précédent
Cette impressionnante collection d’objets antiques, liée à l’univers de la parfumerie, et le Musée du Costume, a permis à la ville de Grasse d’enrichir son patrimoine culturel. Aujourd’hui, Fragonard peut s’enorgueillir d’être l’une des dernières représentantes des usines artisanales et familiales de la région de Grasse et son succès a conduit ses dirigeants à renforcer ses acquis par l’ouverture de nouvelles usines de production et points de vente à Grasse, Eze, Paris…
La capitale rende hommage à Fragonard
Aujourd’hui, dans le quartier de l’Opéra à Paris, Fragonard rend hommage à l’univers du parfum qui a fait la renommée de l’entreprise. Ils offrent un parcours original des techniques de production ancestrales et actuelles, et permettent de découvrir les secrets de fabrication des produits parfumés de la Maison. Leurs vitrines accueillent une riche collection d’objets de parfumerie retraçant l’histoire du parfum de l’antiquité à nos jours. Cuillers à fard égyptiennes, pots à onguents romains, boîtes de senteur médiévales, flacons précieux en or, cristal taillé… côtoient des tableaux de femmes à la toilette et du mobilier ancien.
L’amour des fleurs et des parfums
Au fil du temps, la Parfumerie Fragonard s’est forgée une grande notoriété dans le monde de la parfumerie. Des embruns marins des rives de la Méditerranée aux collines fleuries de Grasse, des paysages colorés et ensoleillés chers à Matisse et Picasso, tout est source d’inspiration pour la création de lignes parfumées fabriquée dans la grande tradition française. De plus, la fraîcheur nocturne liée à l’altitude, l’abondance de cours d’eau et son microclimat exceptionnel offre à cette terre bénie des dieux, une merveilleuse palette parfumée allant du vert des cyprès aux tendres nuances de la Rose de Mai, du blanc pur des jasmins odorants au jaune solaire des citrons de Menton, font naître des flacons exceptionnels signés Fragonard.
Bien-être et Art de Vivre méditerranéen
Cette passion familiale, fil rouge de la diversification de la marque, est une source d’inspiration pour décliner Fragonard en lignes de parfumerie, de mode et d’accessoires raffinés, dans une vingtaine de boutiques. Toutes ces sensations de Bien-être et d’Art de Vivre méditerranéen, Fragonard les offre au travers des gammes parfumées imaginées dans le secret des laboratoires de la marque, ce qui permet aux âmes rêveuses d’être en complète harmonie avec ce somptueux jardin méditerranéen peuplé d’essences rares et odorantes.
Une maison active et vivante
Les créations s’enchaînent au rythme imprimé par l’époque et au début du XXIe siècle, Fragonard est une maison extrêmement active et vivante. Son catalogue regroupe près de 50 parfums et eaux de toilettes féminins et masculins reflétant toutes les grandes familles olfactives. Ces collections sont assorties d’une multitude de produits parfumés : savons, gels douche, laits pour le corps et sels de bain.
Hommage aux paysages de Provence
Au cours des années 1990 et 2000, de nouvelles créations voient le jour comme l’emblématique Soleil, lancé en 1996, qui recréé la magie d’un grand bouquet floral typiquement grassois. Il est également un magnifique hommage aux paysages de Provence baignés de chaleur et de lumière. En concerto, Suivez-moi et un parfum pour homme, frais et léger. Il sera suivi d’un autre masculin de caractère et résolument moderne, Beau gosse, un parfum épicé et boisé qui se marie à merveille à des notes aquatiques, destiné à la gent masculine. En 2005, le parfum baptisé Fragonard compose un hommage lumineux à la féminité. En parallèle sort une nouvelle version de l’Eau de Hongrie, qui est à l’origine un parfum du XIVe siècle.
Voyage olfactif et réédition anniversaire
La même année, Juste un baiser est dédié aux femmes jeunes et impertinentes: un mariage frais et gourmand à base de mandarine, poire, violette, mûre et fraise des bois sur un fond vanillé et ambré. La célèbre Belle de Nuit est rééditée en 2001 dans un nouveau flacon. En 2013, une nouvelle collection voit le jour, Les Jardins de Fragonard: des univers imaginés comme une invitation olfactive à voyager aux quatre coins du monde dans les jardins rêvés des parfumeurs. En 2016, à l’occasion de son quatre-vingt dixième anniversaire, Fragonard édite une eau de parfum Fleur d’oranger intense, fleur emblématique de la Maison depuis sa création en 1926.
Vente d’objets et de vêtements
En 2006, une réédition de Billet doux, la première création Fragonard, célèbre les 80 ans de la parfumerie grassoise. Il est suivi par Étoile, en 2009, un parfum boisé floral avec des notes de bergamote, de citron, de gingembre et de pomme. Aujourd’hui, sous l’impulsion de ses deux dirigeantes, la société Fragonard a décidé de jouer la carte de la diversification : la maison s’est notamment lancée dans la vente d’objets et de vêtements, dans le « style Fragonard« , ainsi que dans le développement d’animations culturelles dans les différents Musées Fragonard à Paris et Grasse.
Des créations exclusives
Au départ, le fondateur avait ouvert les portes de sa distillerie pour initier les curieux aux secrets de fabrication de ses parfums. Aujourd’hui, les fragrances présentées par la Parfumerie Fragonard sont des créations exclusives qui font l’identité de la maison. « Pour chaque collection annuelle, nous racontons une histoire et nous privilégions une esthétique simple et joyeuse. » souligne Agnès Costa. Cette entrepreneuse dynamique se tourne le plus souvent vers les meilleurs artisans indiens ou vietnamiens afin qu’ils reproduisent avec exactitude le savoir-faire de la culture provençale. Dès 1998, une première boutique, Fragonard maison ouvre ses portes dans la rue à côté de l’Usine Historique de Grasse…
Élégance et raffinement
Dessus-de-lit boutissés d’Inde du Nord, pochons de voyage brodés à la main du Vietnam, poteries artisanales et vases peints à la main du Cachemire, constituent les premiers maillons élégants et raffinés de cette nouvelle dynastie Fragonard. Le succès aidant et le goût des voyages s’accentuant, de nombreux produits sont venus s’ajouter au fil des années. A ceux créés pour la maison, pierres semi-précieuses patiemment choisies, bijoux, mode féminine intemporelle aux accents nomades et collection pour homme sont venus s’ajouter. Les enfants ne sont pas oubliés et, un écrin a été spécialement conçu pour eux : la boutique Petit Fragonard à Grasse.
De nombreuses boutique en France et en Europe
De nouveaux procédés (impression au tampon, broderies suzani, point khantas ou point d’ombre, tissages ikat et khadi pour n’en citer que quelques-uns) sont découverts au gré des voyages. Le désir de partager ces merveilles du monde ont donné naissance à 18 boutiques à Paris et et plus récemment, en Provence et en Italie avec une première boutique à Milan ouverte en juillet 2015. Dans ces lieux authentiques et chaleureux, les différents univers de la marque coexistent avec fantaisie et distinction.
Le Musée Jean-Honoré Fragonard
Le musée rassemble une partie de la collection de tableaux et dessins constituée par Hélène et Jean-François Costa, les parents de l’actuelle présidente de la Parfumerie Fragonard. Il occupe l’une des plus prestigieuses demeures du centre-ville de Grasse, l’Hôtel de Villeneuve, dont la restauration a été réalisée dans la tradition du XVIIIe siècle et qui jouit d’un jardin à la française avec vue sur la Méditerranée.
Exposition annuelle d’œuvres anciennes
La collection permanente est consacrée à trois peintres nés à Grasse : le célèbre peintre du roi Jean-Honoré Fragonard (1732-1806) et deux autres artistes de la génération suivante, Marguerite Gérard et Jean-Baptiste Mallet. Une exposition annuelle d’œuvres anciennes est présentée dans des salles dédiées. Le musée présente également le travail de photographes contemporains lors d’expositions temporaires.
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