will smith cannes lions 2016

Cannes Lions: Will Smith et les Émotions Universelles

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Jackie Cooper & Will Smith au Cannes Lions

Will Smith, acteur, producteur et musicien  a participé à Cannes Lions à une conversation avec Jackie Cooper, Président monde de Edelman, dans le cadre de la session The Pursuit of Impact.

La carrière de Will Smith est passée de la musique à la télévision aux films d’Hollywood. Avant le premier rôle dans I, Robot, Independence Day et Men in Black I, II et III, il a vendu des millions d’album dans le monde et a joué dans Le Prince de Bel Air. Cet été, il apparaîtra dans le très attendu Suicide Squad de DC Comic. Il a été honoré par deux nominations aux Academy Awards et un Grammy Award.
Il était en conversation sur la scène du Théâtre Lumière au Cannes Lions avec Jackie Cooper, Président monde d’Edelman, Stratégie Créative, pour parler de sa vision d’approche mondiale de sa carrière.

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Jackie Cooper & Will Smith

Qu’en penserait grand-mère?

La session a commencé par un court film montrant des extraits des nombreux talents de Will Smith avant que l’artiste entre en scène, criant sa joie de rencontrer les participants du Cannes Lions. Will Smith a alors commencé à parler du début de sa carrière et de sa véritable source d’inspiration: sa grand-mère! Il a raconté comment la dame lui rendit son livre de raps écrits à l’âge de 12 ans avec une note disant: “Cher Will, les gens intelligents n’utilisent pas ces mots. Montre que tu es un gars malin!” Cela lui a fait comprendre que “ce que vous créez a un effet sur les personnes qui interagissent avec votre art.” Depuis, à chaque création, il s’est  demandé: “Qu’en penserait grand-mère?”

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Will Smith

Histoire et émotions universelles

Will Smith a déclaré que la création “commence par la graine de l’idée, une histoire touchant tout le monde. “Je me connecte avec la puissance de la narration: les gens sauront si votre produit tient ses promesses, a-t-il ajouté. Vous devez être authentique”.
Se référant à Wild Wild West en 1999, il a déclaré: “La fumée et les miroirs dans le marketing et la vente, c’est terminé.” Il a mentionné l’utilisation des smartphones pour répandre le bouche-à-bouche – si le produit est bon ou pas – en 10 mn. Hollywood s’est dit: “! On doit faire de bons films!” a-t-il plaisanté. Selon la star, les marketeurs ont perdu le pouvoir. Il a ajouté: “On ne doit pas créer pour soi: si les gens n’en veulent pas, peu importe si c’est bon ou pas, vous ne pouvez pas le vendre. Les gens achètent à cause d’une connexion avec des valeurs”, a-t-il déclaré, en faisant une différence “entre une cible et un but.”
Il préconise donc un “changement du produit à la personne” et, dans ses approches créatives, se demande “de quelle façon cela va améliorer des vies”?

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Je me considère comme un commercial

L’acteur a raconté qu’il a passé sa vie à se commercialiser à l’échelle mondiale: “Je voulais gagner et être la plus grande star de cinéma, et je me suis retrouvé à faire la promotion de quelque chose parce que je voulais gagner et non la promotion de quelque chose en quoi je croyais…”
Après sa grand-mère, Will Smith a mentionné à plusieurs reprises ses enfants Jaden et Willow, dont les propres carrières ont grandi avec la sienne: Jaden dans le remake de Karaté Kid et Willow avec son tube Whip My Hair en 2011. Au cours de “l’année de la mutinerie”, a-t-il plaisanté, “ma famille a décidé qu’elle fonctionnerait plus sous ma tyrannie”. Sa petite Willow de 10 ans lui a donné une leçon quand elle a quitté une tournée avec Justin Bieber parce que se produire ne l’amusait plus: “J’en ai assez!” a-t-elle clamé. “La vente, le marketing et la création ne peut pas être centrée sur moi, et mon rôle parental est en relation avec la façon dont je fais des films et la façon dont j’interagis avec les gens”, a expliqué Will Smith.

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Jackie Cooper, Président monde de Edelman

Créer quelque chose dont les gens parlent

En plus de ses réalisations artistiques, Will Smith a évoqué son engagement envers le développement durable. La préoccupation de Jaden à propos d’une île de pollution plastique au milieu de l’océan Pacifique a conduit Will Smith à s’impliquer dans Just Water. Il a ensuite précisé que Muhammad Ali lui a inspiré son engagement dans les activités philanthropiques: “Il ne voulait pas se compromettre pour de l’argent. Il vivait ses valeurs, riche ou pauvre,” dit-il. Ajoutant que, après des années de succès à Hollywood, il avait été plus préoccupé par être une star de cinéma que de vivre fidèle à ses valeurs: “Si votre but est moins que noble, cela se verra. Nous devons créer quotidiennement des choses dont on souhaite que les gens parlent”, a-t-il déclaré, terminant avec: “Je veux aller de l’avant en sachant comment améliorer des vies.”

La personnalité charmante de Will Smith brille à travers ce grand orateur qui mêle traits d’humour, pensées profondes et idées sur la créativité: “La puissance est aux mains du public. La révolution numérique a montré le rôle du public.”

Pendant la semaine, Cannes Lions fait venir des poids lourds d’Hollywood tels que Harvey Weinstein, Gwyneth Paltrow et le casting de Star Trek Beyond à Cannes.

www.canneslions.com
Cliquer pour agrandir – ©YesICannes.com – Tous droits réservés

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Cannes Lions: Will Smith et les Émotions Universelles was last modified: June 21st, 2016 by tamel

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