Le Var à Paris, Vitrine Stratégique Portée par Var Tourisme

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Au nouveau South Block Park à Puget sur Argens, Var Tourisme a présenté le futur club « Le Var à Paris », une nouvelle initiative ambitieuse destinée à créer un pont actif entre Paris et le Var.

Simon Perrot, Guillaume Decard, Guilhem Ricavy ©YesICannes.com

Var Tourisme : pour soutenir sa stratégie, l’écosystème de l’Agence de Développement Touristique a créé une marque de destination – Le Var L’Unique, un réseau de professionnels – le Réseau Destination Le Var, et des clubs dynamiques – Club Api’Var, Le Var Community Club, Le Var Pleine Nature – Le Club. Le 30 juin 2025, les membres du Réseau Destination Le Var se sont réunis autour du Président de Var Tourisme Guillaume Decard et son équipe au tout nouveau South Wake Park à Puget sur Argens pour assister au lancement du petit dernier : le futur Le Var à Paris – Le Club. Ce nouveau dispositif est destiné à renforcer la visibilité et l’attractivité de la destination varoise auprès des centres de décision parisiens.

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Coopération avec la Région Toscane

En introduction, Guillaume Decard a rappelé le bilan positif de la stratégie et des plans d’actions initiés par Var Tourisme : accueils de presse, campagne de notoriété, actions de promotion, communication digitale, animation du label Vignobles & Découvertes, structuration de l’offre via le Club Apivar, sans oublier le travail de l’Observatoire du Tourisme Digital avec les territoires.

Guillaume Decard – Président de Var Tourisme ©YesICannes.com

Coopération entre le Var et la Toscane

Il a ensuite évoqué la coopération avec la Région de la Toscane, concrétisée par la toute récente rencontre avec les représentants de la Regione Toscana venus dans le Var découvrir les richesses de notre territoire. A travers une série de visites agritouristiques dans des domaines viticoles ou oléicoles, les Toscans ont rencontré les professionnels qui font rayonner le savoir-faire et les produits emblématiques du terroir.

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Un nouveau club pour valoriser la destination

Avec près de 30 % de ses visiteurs hexagonaux issus de l’Île-de-France, le Var engage une nouvelle dynamique afin de renforcer sa présence et son rayonnement à Paris. Guillaume Decard a évoqué Le Var à Paris, le nouveau club destiné à développer la visibilité de la destination Le Var, auprès des relais d’opinion, prescripteurs et médias de la région parisienne. Ce réseau fédérateur portera des actions ciblées à Paris et dans Le Var, en lien avec les acteurs touristiques, économiques et institutionnels des deux territoires. Ce réseau inédit est destiné à fédérer ambassadeurs, professionnels, personnalités varoises et partenaires parisiens autour d’un objectif commun : promouvoir les richesses culturelles, naturelles, artisanales et touristiques du Var tout au long de l’année.

Grégory Audibert – consultant en relations publique « Le Var à Paris » ©YesICannes.com

Valoriser les acteurs des activités de plein air

Stéphane Chiappe, chef de projet Tourisme durable et activités pleine nature, a détaillé les atouts du club Le Var Pleine Nature, le Club Professionnel qui a pour vocation de valoriser les acteurs des activités de plein air et structurer une offre de nature ambitieuse et durable. Face à un besoin croissant de structuration et de visibilité des prestataires d’activités de pleine nature, un Club des Activités de Pleine Nature a été créé à l’échelle départementale. Ce club vise à fédérer les acteurs du territoire, à valoriser leurs savoir-faire et à favoriser une dynamique collective. L’objectif est de renforcer le lien entre les professionnels du secteur, les institutions locales (notamment les offices de tourisme), et Var Tourisme, tout en accompagnant les prestataires dans leur montée en compétence et leur développement.

Stéphane Chiappe ©YesICannes.com

Trois grandes catégories d’activités

Le club propose une mise en avant des professionnels sur les supports départementaux (site web, réseaux sociaux, brochures, campagnes presse); une participation commune à des événements (salons, festivals, Semaine de la Nature…), la création d’outils mutualisés : annuaires, cartographies, packs d’activités combinées (hébergement, restauration, loisirs); un accompagnement à la professionnalisation via des formations ciblées (ex. : communication digitale). Le club est structuré autour de trois grandes catégories d’activités : aériennes, aquatiques et terrestres. Il regroupe déjà plus de 360 prestataires répartis sur l’ensemble du territoire varois.

Adhésion au club entièrement gratuite

L’adhésion au club est entièrement gratuite pour les prestataires, mais les prestataires adhérant au club doivent répondre à des critères simples mais essentiels : disposer d’une assurance responsabilité civile, avoir un site internet fonctionnel, proposer des prestations sécurisées, adaptées à tous les profils, obtenir une note minimale de 4/5 sur les avis clients (Google ou Fairguest), respecter une charte d’accueil qualité et participer à au moins une action collective par an. Cette initiative s’inscrit dans une logique de développement durable, avec une attention particulière portée à l’impact environnemental des activités proposées. Elle permet également d’intégrer les professionnels dans les actions de promotion à l’échelle départementale, nationale et même internationale.

Guillaume Decard – Président de Var Tourisme ©YesICannes.com

Le Var à Paris, nouvelle initiative ambitieuse

La création de Le Var à Paris – Le Club s’inscrit comme une nouvelle initiative ambitieuse ayant pour objectif de valoriser tous les atouts du territoire varois auprès des centres de décision parisiens. Ce dispositif mobilisera ainsi l’ensemble des acteurs touristiques, économiques, institutionnels et culturels du Var autour d’un objectif partagé : renforcer la visibilité et l’attractivité économique du territoire à l’échelle nationale. Pour accompagner le déploiement de cette stratégie d’influence et de rayonnement, Var Tourisme s’est adjoint l’expertise de Grégory Audibert, consultant externe en relations publiques originaire du Var (Hyères), reconnu pour sa fine connaissance de la destination et de l’écosystème parisien. Le responsable du projet possède une expérience dans le secteur public, les collectivités locales et les relations publiques. Sa mission sera d’animer cette passerelle entre les deux territoires pour créer de la valeur et des opportunités concrètes.

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Le Var, première destination touristique française

Malgré des efforts de décentralisation, la France reste un pays centralisé : Paris concentre toujours une part majeure du pouvoir, de la culture et de l’économie (1/3 du PIB national). Le Var reste la première destination touristique française (hors Paris), avec 83 millions de nuitées, dont 30 % de touristes venant d’Île-de-France. Le tourisme pèse 13 % de l’emploi local (30 000 emplois en 2019), soit le double de la moyenne nationale. Le profil des visiteurs franciliens est favorable : pouvoir d’achat élevé, goût pour l’authenticité, souhait de tourisme durable. Le Var jouit ainsi d’une forte notoriété – 95 % des Franciliens le connaissent – mais fait face à une concurrence accrue entre régions.

Créer un pont actif entre Paris et le Var

Le Var à Paris vise à renforcer les liens entre le département du Var et la capitale. L’objectif est double : valoriser le Var à Paris et faire bénéficier le Var de l’influence parisienne, en termes d’opportunités économiques, touristiques et culturelles. Le club Le Var à Paris a ainsi pour vocation de fédérer un réseau d’acteurs engagés (institutionnels, professionnels, citoyens et de renforcer l’attractivité du Var dans la capitale en faisant la promotion des richesses naturelles, culturelles, artisanales et touristiques du territoire à travers l’organisation d’événements, rencontres, projets communs à Paris et dans le Var. Le lancement officiel du Club aura lieu à Paris le 20 octobre prochain au siège monde Pernod Ricard, en préfiguration de grandes initiatives prévues dans le cadre du Plan d’Actions 2026 de Var Tourisme qui sera dévoilé en fin d’année.

Var Matin lance son Guide de l’Été

Comme chaque année, le Groupe Nice-Matin accompagne ses lecteurs tout au long de la saison estivale avec le Guide de l’Été, un supplément indispensable réalisé en partenariat avec Var Tourisme pour découvrir ou redécouvrir les richesses de la Côte d’Azur et de l’arrière-pays. Dans ce guide, vous retrouverez une sélection soignée d’activités, d’événements, de balades, de plages, de bonnes adresses et d’expériences à vivre, que vous soyez habitant, visiteur de passage ou touriste fidèle. Concerts, festivals, expositions, marchés, escapades gourmandes, sports nautiques, villages perchés : chaque page est une invitation à explorer le territoire autrement. Disponible en version papier et numérique, le Guide de l’Été Nice-Matin, présenté au South Wake Park par Simon Perrot, Directeur général du Groupe Nice Matin, est votre feuille de route pour un été riche en découvertes et en plaisir.

South Block Park, hall d’escalade à Puget‑sur‑Argens

Créé en avril 2024 par Damien Gili et Benoît Kerbiguet, South Block Park est l’un des plus grands centres d’escalade indoor de la Côte d’Azur. Avec 41 relais en voie et quelque 80 blocs répartis sur 1 600 m2, il accueille grimpeurs débutants et confirmés. Le hall propose un lieu modulable, sécurisé et adapté à tous niveaux, idéal pour s’initier, s’entraîner ou se retrouver entres amis. C’est un espace convivial avec zone de détente et événements réguliers (compétitions, animations, rencontres) pour nourrir l’esprit de communauté des passionnés.