L’Italie au salon ILTM ©YesICannes.com
L’Italie, pays à l’honneur de la 22ème édition du salon ILTM Cannes, est venue en force présenter aux buyers internationaux la richesse de son terroir et ses luxueuses infrastructures hôtelières et touristiques.
ILTM Cannes 2023 : la péninsule italienne est l’une des destinations touristiques les plus prisées en Europe. Levier formidable pour son économie, le tourisme haut de gamme représente 25 % du marché touristique de La Botte. Outre les 7 milliards d’euros dépensés par ce type de voyageurs pour le logement, il faut ajouter 25 milliards d’euros de consommations sur place. Sans compter les effets sur l’emploi, puisque le personnel des hôtels de luxe est en moyenne deux fois plus important.
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13 régions et provinces sur 640m2
Sur un stand de 640 m2, l’ENIT – Office National Italien de Tourisme, a regroupé 13 régions et provinces : Basilicate, Campanie, Ligurie, Latium, Lombardie (qui a offert le cocktail lors de la soirée du ILTM 2023), Marches, Pouilles, Sicile, Sud-Tyrol, Trentin, Toscane, Ombrie, Vénétie. Les villes de Rome et de Milan, la compagnie ferroviaire Trenitalia et de nombreux tour operators, Mice, Tourism boards, Trade Exhibition Hubs, Luxury hotels, Meeting planners, boutique hotels, Beach Resort… pour un total de 143 opérateurs (dont 38 sur des stands individuels).
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L’Italie, un des pays qui suscite le plus de désirs au monde
L’Italie est l’un des pays qui suscite le plus de désirs au monde. Véritable musée à ciel ouvert, l’Italie regorge de joyaux archéologiques et historiques ainsi que des hôtels de luxe qui sont de véritables havres de paix. L’irrésistible beauté de l’Italie, ses paysages, son patrimoine artistique, sa culture, sa gastronomie, son savoir-faire, son art de vivre, sa diversité, sa créativité et son sourire, sont de véritables atouts pour séduire une clientèle exigeante, riche et raffinée.
Séjour romantique à Venise
Que ce soit pour une escapade shopping de luxe à Milan, une immersion dans les musées à ciel ouvert de Florence Ville d’Art et d’Histoire, une échappée dans la ville éternelle (hôtellerie de luxe présenté par Core Rome Expérience à l’Hôtel Majestic Barrière Cannes) ou pour un séjour romantique dans l’incontournable Venise, les endroits fabuleux pour un voyage de luxe en Italie ne manquent pas. Indissociable du tourisme haut de gamme, le Made in Italy offre à une clientèle exigeante sa garantie d’excellence et de qualité.
L’Italie de demain
La force du tourisme de luxe italien tient également dans sa capacité à se renouveler. L’Italie du luxe s’adresse de manière différente à chaque nationalité de la clientèle. Pour exemple, elle offre aux Français un luxe discret et raffiné, aux Néerlandais un luxe caché, aux Suédois un luxe avant tout éco-responsable… Considérée traditionnellement comme la destination idéale pour un grand nombre de voyageurs, l’Italie attire dorénavant de plus en plus les millennials et la génération Z, des clients plus jeunes en quête d’expériences responsables et originales.
L’Italie verte
Les établissements cinq étoiles – largement choisis par les voyageurs haut de gamme – devraient passer en 2024 de 682 à 702 et à 712 en 2025. Selon les projections, d’ici 2025 le secteur du tourisme de luxe devrait connaître une croissance plus rapide que les autres secteurs. Pour répondre aux besoins de ce segment tout en tenant compte de l’impact environnemental et pour s’adapter aux aspirations d’une clientèle rajeunie, le tourisme de luxe italien s’engage résolument dans la voie de la digitalisation et de l’éco-responsabilité.
Valorisation du patrimoine culturel et territorial
Toujours plus qualitatif et durable, le secteur contribue également à la valorisation du patrimoine culturel et territorial. Au-delà des grandes villes d’art, des localités balnéaires de charme et des stations de montagne réputées – toujours appréciées par le voyageur de luxe – le prochain défi que se lance l’Italie est d’élargir ses propositions et offrir des destinations de prestige à la clientèle haut de gamme. Le tourisme de luxe concerne et englobe tous les secteurs de l’industrie touristique et absorbe 3 % du PIB national italien sur les 6% que pèse le tourisme en général, voire les 13% du PIB si l’on tient compte de toutes les activités économiques qui en dérivent comme les visites, la restauration, etc.
Un tourisme florissant
Plus globalement, le marché mondial des voyages de luxe, tel qu’estimé en 2022, devrait croître de 6 % d’ici à 2032. (Source : Bureau d’études de l’ENIT sur les données de Statista/Future Market Insights). En 2023, le nombre de chambres d’hôtel de luxe disponibles dans le monde dépasse 1,5 million.
Les voyages Belmond
Les représentants des voyages Belmond ont proposé aux festivaliers de partir à la découverte d’un pays où l’architecture des palais s’impose et où les voies ferrées dessinent des souvenirs entre les montagnes enneigées. Mais également se laisser griser par des siècles d’histoire et succomber aux riches traditions gastronomiques, au sein des vignobles, montagnes, lochs et lagons.
Eastern & Oriental Express, A Belmond Train ©DR
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